品牌方：京东
代理商：海唐新媒
该项目在第十五届虎啸奖中，荣获联合营销类银奖、电商及效果营销银奖。
2023年双十一期间，京东买药联手海唐新媒策划了一场别开生面的跨界营销，带来健康消费新玩法——"音药疗愈"！
（一）推出“音药疗愈”全新健康消费理念
在接到项目后，我们面临的核心挑战是，在医药行业，营销难出新意，如何保证本次营销能切实为京东买药平台双十一大促带来效果？
我们认为，一方面，京东买药过往拥有娱乐化音乐营销的成功经验，可延续这种打法，将低频的买药消费行为与高频的听音乐行为相结合，深度渗透年轻消费人群；另一方面，后疫情时代下，焦虑情绪依然存在，敲电子木鱼、盘数码佛珠、攒赛博功德，成为了当代人的精神稳定器，在营销调性上应抚慰大众情绪，传播积极向上的正能量。
在明确“音药疗愈”全新概念后，我们进行了专业溯源——研究《黄帝内经》等专业内容，借鉴其中的“五音疗疾”理论，并转化为更容易为当下年轻人所感知的social语言。于是，传统智慧与现代生活完美结合，既有趣又有深度！
（二）跨界出圈，打造新颖的“音药营销”
明确主题后，我们积极洽谈了网易云音乐，玩转“音乐+备药”新花样！最终，我们共创出多种有趣玩法——“音药随身听”新形式歌单，每一首都是心灵的解药；“音药疗愈馆”H5测试，你的专属音乐疗愈站；再来个“电子体检”，用创新的方式进行健康自查，趣味满满！
不仅如此，为了体现京东买药在商品、价格、服务方面的优势，我们还将音乐盒/音乐厅、疗愈等主题元素融入主题海报的设计，与京东买药的品类特性进行了巧妙结合，让用户一眼爱上，轻松get健康好物！
以“音药疗愈馆”为例，用户在“电子体检”后，会获得一张处方单，附有详细的用药推荐，支持一键跳转11.11会场备药。在页面设计方面，我们借鉴了时下流行的MBTI性格测评，用户完成测评后，可生成心、肝、脾胃、肺、肾主题的“体检报告”，每个主题都精准对应了不同细分人群的需求，让健康管理更有针对性！不仅如此，这份报告还提供了社交新标签，鼓励用户在朋友圈晒出，引导朋友们一起关注健康！
在渠道策略方面，本次营销活动在京东、网易云音乐、微博、小红书、抖音、微信社群等线上平台，以及线下高曝光户外场所，进行了多维营销。
值得一提的是，在地铁站大屏，我们将药品品类与热门歌词相结合，让京东买药的价值点以简易歌词的形式呈现，让用户在不经意间就能记住京东买药的价值点！想象一下，当你匆匆赶路时，眼前突然一亮——屏幕上，熟悉的歌词跳跃而出，让你的通勤时光多一份惊喜和乐趣！
（三）转化效果
项目期间，通过在电商平台、其他线上媒介渠道、高曝光户外场所（楼宇/地铁/公交/社区电梯等）多点位投放，最终总曝光量达10亿+；传播主话题#更适合中国宝宝的音药#，双日登上微博主榜话题；与网易云音乐的定制歌单播放量持续提升，网易云曝光千万级。最终，成功支持了京东买药站内的UV转化，助力京东买药11.11销量。
同时，本次活动强化了“音乐+买药+疗愈”的健康消费心智，并将抚慰大众情绪作为核心调性，传递品牌正向价值观，在更为关注自我身心健康的当下，传递了品牌温度。
最终，该项目在2024年第15届虎啸奖中，荣获联合营销类银奖、电商及效果营销奖-大促与节日营销类银奖。
