品牌方：伊利
代理商：海唐新媒
2023年秋天，杭州城迎来了万众瞩目的高光时刻——第19届亚运会！当全球的镜头都对准这座东方古都，我们接到了一个极具挑战的任务——助力“杭州亚运会官方乳制品独家供应商”伊利，在赛事期间传递热爱主张，和消费者来一场走心的情感沟通！
接到任务后，大家都很兴奋，但难题接踵而至：
如何帮助伊利在众多赞助商中脱颖而出，强化“亚运会官方身份”的品牌认知？
如何打动消费者，传递伊利的品牌温度？
如何找到亚运会、杭州、伊利、消费者的关联，让这些元素之间产生奇妙的化学反应？
桂花时节，“伊路折桂”
我们发现，在亚运会比赛中，中国代表团具有全面压倒性优势，消费者面对众多金牌早已习以为常、波澜不惊，亚运会很难像奥运一样激发强烈的民族自豪感。
我们想到，桂花是杭州市花，杭州在明朝就因赏桂而闻名，而9月中旬-10月初亚运会期间， 正是杭州桂花盛放如雨的时节！与此同时，中国亚运健儿连连夺金、捷报频传，犹如古代士子“折桂”高中。受此灵感激发，我们提出「伊路折桂」创意主题，巧妙地将体育赛事、城市文化与品牌精神融为一体，打造浪漫而庄重的仪式感！
在主题尘埃落定后，我们开始策划门店活动：在伊利亚运门店推出「伊路折桂」专属饮品——特制桂花牛奶。这款饮品精心调配了伊利纯牛奶与桂花蜜，仅在活动期间于门店限量免费赠送。消费者可在赛前领取这份寓意夺金的饮品，带着它进场打call，赛后再次回到门店，共享“折桂”喜悦！
同时，主KV创作也在有条不紊推进。我们认为，国风手绘风最能贴切传达「伊路折桂」的诗意与浪漫。在综合考虑了线条韵律、涂色搭配、视觉聚焦效果等因素后，我们设计了这款主KV——画面中央是手拿定制桂花牛奶饮料杯的造型，四周环绕着乒乓球、体操、跳水、田径、网球、举重、攀岩、电竞等项目的运动员形象，两侧是枝繁叶茂的桂花树，背后是杭州地标性建筑。整体画面色调柔和、笔触细腻、清新淡雅，每一处都饱含巧思，融合了我们对亚运盛事、江南水乡、桂花飘香、伊利热爱主张的思考。
借势每个夺金点，创意海报串联赛时全程
为了充分借势亚运赛事，我们设计了夺金主题系列海报。当天一旦某个项目中国队摘金，门店会在第一时间展示夺金海报、易拉宝等物料，并在线上同步开展“逢1开”薅羊毛互动。
海报文案聚焦比赛项目，通过文字造梗对夺金表达祝贺与赞美，新鲜有趣，social感十足！例如，篮球文案是“热爱，根本篮不住”、“君子好球，全场最牛”；排球文案是“腾空劈扣，排山倒海”；空手道文案是“空手到，夺金归”。
白娘子重返杭州，打卡伊利桂花主题乳品店
说起《新白娘子传奇》，那段脍炙人口的爱情佳话，无疑在每个人心中都镌刻了浪漫印记。为了让这份经典再续前缘，我们特地邀请了赵雅芝，策划了一场别开生面的活动：白娘子重返杭州，打卡伊利桂花主题乳品店。
9月29日，杭州的阳光温柔地洒在伊利亚运门店前，这里早已排起了长队。在众人的惊喜与欢呼中，女神赵雅芝翩然而至，她面带微笑，加入排队行列，等待着领取那特制的桂花牛奶。
随后，她兴致勃勃地体验了扭蛋机，兑换了一系列以桂花为灵感的精美周边，并亲手写下祝福卡片，挂在店里的桂花树上。
在互动过程中，伊利桂花主题门店、桂花牛奶、桂花主题周边、身穿伊利工作服的店员们，共同构成了一幅温馨而生动的画面，尽显秋日的美好和伊利的品牌温度。
伴随着亚运会缓缓落下帷幕，“伊路折桂”的美好寓意、桂花牛奶承载的甜蜜与祝福、白娘子赵雅芝优雅探店，成为杭州亚运会上一道独特的风景线。当热爱与梦想在桂花飘香的季节里绽放，我们也在心中种下梦想的种子，激励自己勇敢迈向未来，追寻那份属于自己的“折桂”辉煌！
