完美日记：一场大女主的牌局

彩妆品类里，最难做广告的品类是口红。

它是彩妆品牌最具科技力、最能代表品牌力的标志性产品。从色号、质地到外壳包装的设计都代表着表品牌审美。口红是美妆产品最难攻下的堡垒。

而这一次，完美日记带来了仿生膜精华哑光口红。

想象在口红屋里组织一场牌局。我们或许会看见Chanel代表的大女主、涂上Tom Ford的摩登小姐，手持YSL的不羁女孩，还有优雅的Dior小姐……这场牌局早已写下了它的游戏规则，外来者难以获得一张椅子，既有者也不会让出自己的位置。现在，有一个来自中国的女性来到门前——

她从不是甘于平凡奉献的那类人，她所做的一切都是为了自我成全，帮助到他人只是自我成全路上的附属品；她们的世界里，从来没有“为什么”，只有“凭什么”；赢，就要赢得骄傲，输也要输得漂亮；她也会有犹豫，但她永远不会犹豫两次。

一个，脸上写满野心的女人。

如果你也见过她们，见过在温度零下的外景，周轶君不慎摔倒，碎石子割破了她的手和身体。她被工作人员扶起来的时候，表情没有任何变化，手上还紧紧攥着话筒。

那是她曾经最亲密的工作伙伴。2002年加沙战争时期，周轶君是全球唯一非阿拉伯语国家的常驻记者，那是离死神最近的地方。

如果你也见过张含亮，全国武术冠军/国家一级武术裁判员，见过她烧完了带来的所有燃油，双手被火焰烫到，又一遍一遍点燃刀锋。

见过姚蕊，天眼FAST运行和发展中心机械组组长，要造一支世界上最大的眼睛去凝视星空，去捕捉脉冲星和其他生命信号，尝试为人类的星际航行画一张地图。

如果你也见过她们，见过她们遍体鳞伤，身披火焰与星空，你就会知道，她不需要敲开口红屋的门。门自己会为她而打开。

看似戏剧化的场景背后，是赤裸的真实世界。这是她们，也是我们，是无数女性在庞大世界里反反复复经历的重量与仰望。

她们站在我们身边，身上有数不清的魅力，有的是耐心、恒心和决心。但最重要的是，她们一遍遍向我们验证了她们的野心。

她们从来不必大声喊出它，只需要涂上一抹口红。这抹红不是她们生活里的拯救者，而是她们野心的可视化，是她们去挑战世界之前的仪式感——哑光口红自身就具有强烈的仪式感，它适用于更正式的场合。涂上它，带来的气场不是“我很漂亮”或“我很精致”，而是“我很重要”。

当片尾口红随着子弹一同掉落，我们仿佛也看见女性以自身最具魅力的姿态，去与刀山火海的世界发生碰撞。

毕竟，口红可以拭去，但美不可动摇。

借三八国际妇女节百年的节点，我们以「野心」重塑这只哑光口红在消费者心中的象征价值，以「野心」去命名完美日记仿生膜哑光口红的主色号，也以「野心」在口红屋的牌局里，拿到一张专属于完美日记的座椅。

150元一支的价格，验证了国货和便宜不是非要挂钩，消费者愿意为价值买单。

此次传播，在新华网首发获得推荐和喜爱双10w+数据，全媒体曝光总计9.8亿。妇女节期间，完美日记新品哑光口红，登上天猫口红新品榜第一名，抖音品牌哑光口红爆款榜第一名。

陈婧霏所演唱的影片主题曲《新花怒放》重制版已经上线网易云音乐。在歌曲和MV的评论区、完美日记的社交账号下，有越来越多的女性坦露野心，重新认识自我。

《新花怒放》

一抹红 擦在唇上
像一朵花 向世界开放
原谅我也曾经迷惘
误解完美的模样

等不了 天空何时晴朗
猜不出 与谁狭路街角
太犹豫 大路不坦荡
怕受伤 这细雨也如刀

我不会安静避让
我不会向你退让
来吧无穷世界
和我碰撞

我是电光里的轰鸣
不是瓶子里的花

我是金属里的呼啸
不是春风里的花

我是薪火里的滚烫
不是手心里的花

我是这一秒的燃放
是你抓不住的花

不是手心里的花
我是这一秒的燃放
是你抓不住的花

带上一支完美日记哑光口红，边哼着歌，边涂上一抹野心吧。

当我们涂上口红去碰撞这个不完美的世界，就是人生最完美的瞬间。

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