一直以来，体育赛事都是品牌营销的黄金载体：它不仅是互动与竞技，更在于能激发强烈的情感共鸣——竞技场上的拼搏、荣耀与泪水牵动亿万观众，让品牌能顺势将赛场上的情感洪流导入观众心间，助力品牌标识升华为承载集体记忆与身份认同的情感符号，赋予品牌故事温度，并与观众建立深层情感联结。

因此，即使面对经济下行，体育领域也依然展现出其强大的韧性——苏超的火爆、国安主场超6万的上座率即是明证。如今，越来越多的人不仅关注体育赛事，也更倾向于选择易参与、具社交性的运动，就连年长消费者的体育消费意愿也在显著增强。据麦肯锡与世界体育用品联合会2024年度报告，2025年45岁以上年龄段人群对体育用品支出的复合年增长率预计达8.3%-9.7%。

那么今时今日，品牌应如何深度挖掘并融合体育营销的巨大潜力？在长期的实践与积累中，我们可以洞察到当前体育营销正呈现出以下几个显著的发展趋势：

01

从“看热闹”到“玩科技”，AI赋能体育营销全链路

过去，体育营销可能只是简单地曝光品牌Logo。而现在，体育营销正经历范式转变。AI技术不再局限于品牌曝光，而是深度融入营销全链路，实现以AI驱动的整合营销。通过数据模型快速生成创意内容，并借助线上线下互动收集用户反馈，形成高效的“动态闭环”优化策略。

以可口可乐巴黎奥运会“Find Your Seat”活动为例，AI精准触达Z世代，以“最佳观赛位”创意结合全方位传播，不仅成功送出大量门票，更实现品牌曝光量超6.9亿次，成为品牌App最受欢迎案例。这充分展现了科技与创意结合，为用户带来惊喜互动体验的巨大潜力。

02

以体育为桥梁“走出去”，拓展全球市场

体育是一种没有国界的通用语言，是冲破市场壁垒的“破冰船”。它以其独特的包容性和感染力，成为企业“出海”和“入境”的最佳载体。此前，日本企业就是通过成为国际奥委会的顶级赞助商，成功实现了全球扩张。如今，像华为、海尔这样的中国巨头，也正积极通过全球体育赞助来开拓新市场，寻找新的增长点。当然，这条路上也伴随着风险，所以，了解赛事规则、营销边界，进行合理的风险管理，是每家企业都必须做的功课。体育，让世界更近，也让品牌走向更广阔的舞台。

03

体育“圈粉”，构建品牌的社会认同与责任感

从过往的经验中，我们可以清晰地观察到，奥运赞助商品牌通常在消费者心中拥有更高的好感度，但这不是偶然。体育本身就蕴含着“向上”的积极基因，以及“向善”的广泛延伸，这些都为企业构筑了坚实的品牌声誉护城河。越来越多的企业将环保、公益、健康生活等理念融入体育营销，通过体育平台展现其社会责任与担当。例如，金融企业赞助马拉松赛事，不仅传递健康生活理念，更以直接、感性的方式展现品牌的可持续发展理念和社会责任感。体育让品牌超越产品本身，成为积极生活态度和社会责任的象征，从而赢得大众的真心喜爱。

04

体育营销日趋专业化与价值最大化

现在的体育赛事和机构，也越来越注重自身的品牌建设。赛事运营经理的角色，正从传统的“管理者”向“产品经理”转变，他们通过专业化的赛事营销，深入挖掘赛事的核心价值，最大化附加价值，吸引更广泛的体育爱好者和大众球迷，最终实现商业变现。同时，体育明星和行业意见领袖也扮演着越来越重要的角色，他们与品牌的高质量合作，不仅能提升个人价值，更能实现多赢的局面。体育营销，正变得越来越专业、越来越有价值，它将成为品牌增长的强大引擎。

因此，品牌想要做好体育营销绝非一蹴而就，它需要一套系统而专业的策略支持，以及长期的布局运营和落地，才能确保每一份投入都能转化为实实在在的品牌及商业价值。

那么，品牌究竟该如何着手，才能玩转体育营销，实现品效合一呢？

1.体育资源精准匹配：

我们深知，成功的体育营销始于正确的选择。深入分析品牌价值、目标受众和市场定位，在全球及国内范围，精准发掘并锁定那些与品牌精神高度契合的体育赛事、组织或体育人物。

2.赞助权益优化与谈判：

获得赞助资格只是第一步，如何最大化赞助权益的价值才是关键。需要对各区市场特点深刻理解，借助专业的品牌特殊权益咨询建议，对赞助权益进行细致的清单化和量化分析。整个过程同时需要专业的谈判策略与风险管理，以及配合来自法务的严谨建议。

3.权益激活与创意营销：

赞助权益并非束之高阁的证书，而是要被“激活”的能量源。围绕已获得的赞助权益，量身定制富有创意的营销活动。无论是引爆社交媒体的线上互动、还是沉浸式的线下体验，抑或是激发员工热情的内部参与和激励机制，通过多元化的创意营销手段，真正将权益释放为可见的商业价值。

4.数据化效果评估与优化：

效果评估是体育营销闭环中不可或缺的一环。借助先进的线上实时监测技术和大数据抓取能力，对营销活动进行全面、精准的效果评估。基于数据反馈，持续优化营销创意和执行策略，确保体育营销活动能够动态管理、不断升级，最终形成一个良性循环，让品牌影响力持续攀升。

基于对当前体育营销趋势的深刻洞察，以及对品牌如何有效融合体育营销的实践，奥美公关体育传播与营销团队为品牌提供全链路的专业支持, 结合WPP数字化和AI智能系统，为中国市场量身定制以下三大体育传播与营销服务解决方案：