品牌方：凯络
代理商：电通创意
近年来，随着年轻消费者逐渐成为黄金珠宝市场的主力军，潘多拉珠宝在中国市场面临着日益激烈的竞争。作为全球领先的国际时尚珠宝品牌，潘多拉不仅需要坚守其独特的国际品牌调性，还必须深入理解本土消费者需求，积极融入中国市场，因地制宜地打造更符合中国年轻群体审美与消费习惯的产品与体验。这一背景下，潘多拉不断探索创新营销模式，以提升品牌影响力和市场竞争力。
今年春节期间，凯络携手潘多拉珠宝与滴滴出行，共同打造了“会移动的珠宝展厅”，让珠宝不再只是橱窗里的静物，而成为穿梭于人群之间的情感信物。这不仅是一次场景化营销的创新尝试，更是一次关于品牌与时代共鸣的叙事重塑。
媒介创新，打造“会移动的珠宝展厅”
面对本土黄金品牌的激烈竞争，潘多拉珠宝选择以“移动”为媒，将品牌故事嵌入城市的脉搏。凯络助力潘多拉联合滴滴出行，打造“金蛇转运”主题专车。专车内外以潘多拉新春系列为灵感进行定制化装饰，车厢化身“移动珠宝展厅”，让乘客在出行途中即可沉浸式体验品牌文化与产品魅力。车内设置珠宝展示区，陈列潘多拉新春系列产品及品牌故事，乘客可扫码了解产品详情、参与互动，或预约到店试戴，打通线上线下体验链路。专车外观以品牌视觉元素包裹，成为城市流动的品牌符号。
媒介创新，打造“会移动的珠宝展厅”
面对本土黄金品牌的激烈竞争，潘多拉珠宝选择以“移动”为媒，将品牌故事嵌入城市的脉搏。凯络助力潘多拉联合滴滴出行，打造“金蛇转运”主题专车。专车内外以潘多拉新春系列为灵感进行定制化装饰，车厢化身“移动珠宝展厅”，让乘客在出行途中即可沉浸式体验品牌文化与产品魅力。车内设置珠宝展示区，陈列潘多拉新春系列产品及品牌故事，乘客可扫码了解产品详情、参与互动，或预约到店试戴，打通线上线下体验链路。专车外观以品牌视觉元素包裹，成为城市流动的品牌符号。
数据赋能，精准锁定核心客群
依托滴滴平台的用户数据，凯络深度洞察了乘客的出行习惯与消费偏好，为潘多拉珠宝定制核心用户画像。针对不同消费层级和兴趣偏好的用户，推送定制化的新春珠宝信息，实现品牌与目标用户的高效连接。滴滴专车乘客可获得潘多拉门店专属福利，潘多拉的门店消费者也可享受滴滴出行优惠，最大化促进转化。通过滴滴平台线上互动小游戏、抽奖等方式，提升用户参与度，形成线上线下闭环转化，不仅带动门店客流与销售增长，更沉淀了品牌的长期资产。
社交引爆，打造现象级传播声量
在社交平台上，凯络邀请时尚达人、珠宝博主体验主题专车与门店服务，产出高质量内容，带动粉丝关注与讨论。同时，鼓励用户在社交平台晒出专车体验、门店打卡照片，参与互动话题，形成UGC内容扩散，持续引流潜在消费者。通过活动内容沉淀，丰富品牌自媒体内容，提升品牌社交影响力。
这场联名，不只是一次营销事件，更是潘多拉珠宝将产品编织进时代叙事的生动诠释。凯络以场景创新、数据驱动和媒介整合为核心策略，全面助力潘多拉珠宝显著提升品牌知名度与美誉度，成功打造春节期间珠宝行业的关注焦点。活动期间，门店客流量和销售转化率均实现大幅增长，品牌的年轻化与高端化形象进一步巩固，也开创了轻奢珠宝品牌与出行平台生态合作的新模式。
