淘宝618 | 淘金仔裂“变”营销，44变各显“省”通

热乎的活儿来了！

2025年刚过不久的淘宝618，我们联手“淘天设计”打造了一组淘金仔省钱人格限定形象，
这次成团出道的目标只有一个：省！省！省！

Welcome to 仔的省钱宇宙

淘金仔全明星阵容：“省”通广大，能省一点是一点

这次淘金仔的IP设计为了适应全年龄段人群，
基于“古今中外名人”的概念和“老梗新造”的人格文案，

每一款形象都结合了全新的“省”性（哪吒、悟空、关公、麦哲伦、梦露...），从造型到道具打造一场仔的多重省钱宇宙。

由于淘金币页面已经有多种信息栏和小组件，本身元素堆砌让人眼花缭乱，考虑到最终的落地效果，最终放弃了3D立体表达，转而用更简单的2.5D平面手法去处理。

每款淘金仔都在圆润线条和黄色身体上再做文章，实际落地效果也更加丝滑和统一。

618血拼别忘了跳一跳，你要的省，仔都知道！

乍一看很像，乍两看更像：1:100的灵魂复刻

想要正确传递“省”的人格，重点还是让每个cos仔都很有辨识度，而且要很传神。

于是重点捕捉了角色的细节特征，比如一个眼神、一个动作、甚至一颗痣，再不断地临摹优化。

每个角色都“捏”得很用心，一套淘金仔全明星图鉴，顶起了省钱的半边天。

• 梦露身穿白色长裙、一头金色卷发，面部的点痣和红唇更是神来一笔： 

• 关公的胡须打破了IP本身的嘴部轮廓，手拿大刀、脸上的红温更是经典。有财神爷把关，想过关，先斩价：

• 齐天大圣总爱斜着眼张望，猴脸专门做成了心形，二郎腿一翘、金箍棒一甩。有这火眼金睛，折扣哪里逃：

每天晚上对着淘金仔念省金咒：all money back  my home～（唵嘛呢叭咪吽）

老角色也爱玩新梗，表情包+10086

玩通关的朋友发现了吗？每个角色的基础”跳一跳“动作，我们都根据角色特性做了1:1的差异化。

比如「挥手」「起跳」「连跳」时，梦露遮住裙子、关公耍起大刀，哪吒骑着风火轮起飞；而「回访」系列的情绪性动作更多受用户访问频次的影响。

那怎样表现淘金仔的开心、伤心、发脾气？我们想到了去玩一些角色限定梗：

• 当日回访=梦露 say hi 期待你来 | 三日回访=梦露补妆等着你来 | 七日回访=梦露倒地破防了

   

• 当日回访=关公红着脸欢迎你 | 三日回访=关公磨刀霍霍静候你 | 七日回访=你不来，连关公都没了脾气

• 当日回访=哪吒 happy happy happy | 三日回访=哪吒睡觉都在等你 | 七日回访=哪吒目前不想理你

• 当日回访=嫦娥终于等到你 | 三日回访=嫦娥数着日子等你 | 七日回访=再见，嫦娥回月球了

• 当日回访=少女开心 | 三日回访=少女流泪掉小珍珠 | 七日回访=请和少女保持安全距离

• 当日回访=李白对酒当歌 | 三日回访=李白借酒消愁 | 七日回访=李白醉得不省人事

• 当日回访=哥伦布发现金币 | 三日回访=哥伦布中途遇暴雨 | 七日回访=哥伦布迷失了方向

淘金仔不仅在淘金币页面超级变变变，还变成了一套限定表情包给加班的大伙儿涨涨士气（这么好玩的形象）（不把它榨干）（就不人道了）：

仔不一定帮你淘到真金，但一定用真心帮你淘金

红包的尽头是省钱漩涡

在淘金仔的形象定制之外，为了让用户一点进淘宝就清楚618大促的机制，我们还加码了红包漩涡弹窗的动效设计，在大促期间作为首个页面闪亮登场。

用户不用费劲找红包入口，淘金仔一键就能帮你穿越到10亿红包宇宙。