伊利见手青味优酸乳：我的朋友你先喝

碎碎念：

本来是要发狠话，来一个，送一个；

但是产品已经如此炸裂，营销尺度拿捏也很重要啊！

《优酸乳见手青》

见手青会把人送走，青青的，我走了……

告别之余，我的朋友，来感受一下【磨粒优酸乳】吧！

背景

猎奇口味的跨界产品，天然带有一定的讨论度；优酸乳这一次也想瞄准这一赛道，做一次风格迥异的猎奇营销。

极致的猎奇=“见手青限定口味”产品。

一些关于吃菌子疯癫的状态

拿到brief的时候，客户其实已经做了比较全面的思考，总结如下：

• 见手青特征：（1）切开/触碰后变蓝；（2）含毒素，可能引发“见小人”幻觉

• 产品核心提炼：（1）见小人；（2）致幻；（3）蓝变

• 营销点提炼：（1）致幻神秘感、见小人；（2）危险的吸引力

第一印象：优酸乳已经癫的不知天地为何物了

这么癫的一个口味，哪里还有理性可言？

让我们抛开理性，来一些活人感的reaction……

这么抽象的口味，真的会好喝吗？

这么有毒的口味，真的不会让我去见太奶吗？

会不会见小人？会不会说再见？

好像不太敢贸然尝试，怎么办呢？

一个洞察：有好东西怎么会忘了朋友呐

当你看到抽象视频——死手怎么就艾特好友了呢？

当你看到抽象人物——你老公

当你吃到抽象食物——朋友一定会喜欢吃

结论：猎奇抽象内容，与“骚扰”朋友更配哦！

如果魔幻猎奇的内容给自己乐子是100%，那么分享给朋友的乐子就是1000000%!「磨粒」优酸乳这种珍品，也当然要想着朋友啦！不太敢贸然尝试，那就先让朋友来享福吧，别客气！！

于是有了最终的偏爱感满满的idea——【这能好喝吗？先让朋友喝】

从生意上来说，我们要让产品特质，成为拉进品牌和人群关系的一个核心！通过【朋友的分享欲】来加持魔幻产品的传播，不仅让品牌角色更加适度清晰，也拓宽了猎奇产品的受众以促进购买。毕竟“见小人”只是追求猎奇新鲜的小部分，而更多群体的社交才是让产品自然传播的关键——见手青优酸乳正适合成为「损友的整活儿筹码」！

当然了，售卖层面也选择限量发售，先到先得……

而你我的朋友，你始终慢我一步！

魔幻包装：不敢睁开眼，希望是我的「错觉」

极致的口味当然要配上炸裂的包装

提到魔幻、危险、有毒等关键词进行联想，配合见手青的颜色，我们和客户商讨过后决定把「魔幻感」做到极致，于是选定视错觉这一大众熟知的形式。

友情开售：朋友“1升”一起走

本着有福气一起享的友谊宗旨，一位数学天才同事提出了推出「见手青优酸乳plus-1升装」的想法。

结果优酸乳产品正好是mini包装，每个125ml，命运的齿轮果然也想要朋友一起喝。

对了，贴心的朋友，这里有一个“装货”，你带着用别客气……（呕吐袋dddd）

既然关键词落在了【朋友】，那么优酸乳也要成为让用户又爱又恨的反派角色!虽然味道真的不好喝，但是我们贴心又周到的准备了呕吐袋（邪魅一笑）。

朋友，这就是我对你的偏爱……

体验belike：经历一场毒诗送别

送朋友只是社交链路上的结果，原点还是在于表现产品的抽象。

所以除了包装与周边的呈现，还需要根据网友们真实描述的见手青体验描述，强化优酸乳本身的抽象感知，让「见手青风味」激发大众好奇，而不只是停留在难喝层面；

吃见手青会怎么样？见手青优酸乳值得送朋友品鉴吗？请看“VCR“（的截图）

营造「会把朋友送走」的食用体验，以激发消费者的分享欲。于是我们选择魔改一首大众熟知的《再别康桥》，当主人公喝完见手青优酸乳，“中毒一般“开始吟诵《再别云南》，看见狗子说话、字幕飘荡、青青的，我走了？

但又回来了，因为想到要送朋友！

拱火海报：对ta真情“告白”

平时的联络朋友链路都是：刷到→猎奇→划走→思考→划回→艾特好友→心满意足

优酸乳发来毒家提醒，这一次也别闲着呀！艾特你的“紧急联系人“，产品免费送！

不得不说，优酸乳善解人意这一块儿，朋友再也不“菇单”了。

蓝v们也是吻了上来？

最后：有你这么高速运转的饮料进入嘴巴

项目上线后，同事竟然立刻下单，这又是谁的1升……哦是我的。

怀着忐忑的心情我们默默品鉴：“嗯，好喝…（微笑）”

看着网友们纷纷参与品鉴，二手平台还在加价售卖，我们也就安心了！