品牌方：安慕希
代理商：RedBank红岸
在刚刚过去的这个夏天，苏超无疑成为了全省乃至全国瞩目的焦点。这一赛事的火爆程度，从一组数据中可窥一斑：国家统计局江苏调查总队数据显示，高达95.2％的江苏居民对“苏超”有所耳闻，其中近八成关注者并非传统意义上的体育赛事核心受众；赛事开启两个多月以来，微博平台上 171 个与“苏超”相关的话题，累计吸引了 29.34 亿次阅读量，截至 8 月 7 日，抖音平台上的相关话题播放量更是飙升至 270 亿次。
从官方自我调侃的“比赛第一，友谊第十四”，到江苏十三座城市的文旅部门在线上“互怼”，再到诸如“笔画保卫战”、“南哥之争” 等地域热梗在网络上广泛传播，整个江苏仿佛沉浸在一场看似“天时地利人不和”的欢乐内斗之中。在这场全民狂欢里，各大品牌纷纷下场，或是赞助球队，或是借热梗营销，进一步强化了“散装江苏”这一极具话题性的标签。然而，安慕希却另辟蹊径，以一句“苏，有朋自远方来”，巧妙地将苏超这场“内斗局”转化为一场充满温情的“友谊趴”，为品牌营销注入了全新的内涵。
洞察 “散装江苏” 的情感密码
重塑区域凝聚力
安慕希此次入局，与其他品牌单纯追逐“十三太保”、“没有假球，全是世仇”这类表面上的内斗梗不同，安慕希深刻洞察到，江苏人所谓的“散装”，并非真正意义上的地域割裂，而是一种以调侃为外衣，包裹着对家乡深沉热爱的独特表达方式。这种看似“世仇”的互怼，本质上是江苏人对自身地域身份的强烈认同，恰似亲密朋友间的打打闹闹，嘴上虽不饶人，但内心深处却始终将彼此视为一家人。
选择苏有朋担任友谊大使，是因为他是名字中天然蕴含着 “苏”与“有朋”元素的公众人物，契合了“江苏”与“友谊”这两大核心主题。同时，名字也巧妙呼应了《论语》中“有朋自远方来”的经典表述，不仅为整个营销活动增添了浓厚的文化底蕴，而且在传播过程中也减少生硬之感。更为重要的是，苏有朋凭借其横跨多个年龄层的国民度，在年轻群体中能唤起深刻的青春回忆，在长辈眼中则是可靠、亲切的形象代表。这一独特优势，使得他能够将江苏十三座城市中不同年龄、不同背景的人群紧密地联系在一起，既巧妙融入了当下互联网盛行的玩梗文化潮流，又精准地抓住了大众内心深处对情感连接的渴望。
以病毒式视频为载体
演绎 “交朋友” 的创意篇章
安慕希推出的宣传视频，以一个极具冲击力的设问开篇：“苏，超没有朋友吗？” 这一问题直接切中苏超赛事在娱乐化传播过程中所呈现出的“内斗”痛点，瞬间引发了网友们的好奇心，成功吸引他们继续观看。紧接着，苏有朋身着象征“友谊第十四” 的 14 号球衣登场，一句坚定有力的“谁说苏超没有朋友？”不仅巧妙地呼应了赛事中的热门梗，更将“有朋自远方来”这句经典古语以极具网感的方式重新演绎。
为了进一步提升视频的话题性与传播力，视频中复刻了苏有朋标志性的歪头杀动作，瞬间点燃了 80、90后群体的青春记忆，引发了强烈的情感共鸣。在视频结尾处，苏有朋化身“端水大师”，热情地邀请江苏十三座城市的人们一同畅饮安慕希酸奶，不仅在视觉上营造出了欢乐、和谐的氛围，更在情感层面为“散装江苏”注入了强大的友谊力量，曾经看似松散的 “苏大强”，在这一刻以一种全新的、充满温情的方式紧密相连。
视频一经上线，迅速在网络上引发了广泛讨论。作为表情包产出大户，苏有朋在视频中的诸多精彩瞬间被网友们截图，进行花式二次创作。这些由网友自发生成的二创内容，进一步扩大了安慕希此次营销活动的影响力与覆盖面，使其在社交媒体平台上持续保持高热话题度。
深度陪伴用户玩梗
拒绝生硬营销
回顾今年苏超期间的品牌营销大战，大多数品牌仅仅停留在对赛事热度的表面借势层面，未能深入挖掘赛事背后所蕴含的深层次群体情绪价值。而安慕希却另辟蹊径，它敏锐地察觉到，这场赛事对于年轻人而言，是一个释放压力、享受玩梗乐趣的绝佳平台；对于江苏本地人来说，则是一次重新唤起地域归属感、强化身份认同的难得契机。更为重要的是，无论是赛事参与者还是广大观众，都在内心深处渴望有一个恰当的“台阶”，能够让这场看似激烈的“内斗”转化为一场充满温情的“大团圆”。
安慕希恰恰精准地把握了这一社会情绪，巧妙地以一杯酸奶作为情感传递的载体，借助苏有朋的明星效应作为连接各方的纽带，将原本带有调侃意味的 “苏超没朋友” 转变为充满温暖与善意的“苏有朋了”。消费者在参与打卡、分享喝酸奶的快乐过程中，自然而然地感受到了江苏地域的归属感，实现了品牌与消费者之间深层次的情感连接。
在当下竞争激烈的市场环境中，一场成功的赛事营销，绝非仅仅取决于对流量的追逐，更在于能否精准地触摸到目标人群的内心需求，引发持久而深刻的情感共鸣。当众多品牌仍在为争夺赛事热度而内卷时，以“友谊”为突破口，开辟一条全新的营销赛道，也不失为一次有意义的尝试。
创作人员名单
数字传播总监：武超
数字传播经理：王琳
执行创意总监：马千里
创意总监：刘洋 雷恒 伟平
创意组长：唐国杰
美术指导：邢小旭 庄美玉
媒介副总监：刘晓林
客户总监：赵悦
