品牌方：特步
代理商：breathe
近期特步儿童推出了旗舰产品——成长鞋。品牌希望通过电梯广告，基于家长对于儿童健康追高的痛点，充分沟通好产品利益点，达成充分的有效转化。
概括来说，需要输出内容在短时间有记忆度，产品名高频出现，卖点清晰且好记，充分体现成长鞋的科技性，画面对于宝爸宝妈和孩子足够吸睛。
我们觉得一双好的成长鞋，不仅要让家长放心孩子喜欢，最重要的是激发孩子内在的运动因子。在运动中不断追高，发育成长就是自然而然的事情。
在影片中，我们也希望聚焦特步成长鞋，让产品成为孩子运动觉醒的关键，触发他们的成长。在跑跳中，鞋子会像仿生基因一样活灵活现的展示自我。
鞋子的生长三秘诀被一个个解锁展示：宽楦、跟骨锁、支撑鞋垫。同时通过意象画面不断强化鞋子助力成长的印象。孩子的动作也会让产品完整亮相展示。
影片整体通过夸张有张力的相机角度，激活成长和运动因子的效果，和活灵活现的鞋体动画展示。独特的相机视角，通过强烈的拉伸感和透视感，突出产品，也衬托人物成长的感觉。
同时也加入了激活骨骼成长的特效。把鞋子对孩子生长的影响具像化，鞋子上脚后，通过光效去呈现骨骼从脚部被强烈激活，让鞋子和孩子的成长联系更紧密直观。
电梯广告通过比较直接和信息重复的方式，聚焦户外环境的有效转化。同时也推出了人物篇和产品篇的KV帮助卖点沟通。而通过追高操的视频，也助力了孩子成长的健康习惯。以及更多帮助进行卖点沟通的素材，都为特步儿童成长鞋的上市补充了直观解读的内容。
电梯广告视频
人物篇KV
产品篇KV
追高操视频
产品功能系列平面
