品牌方：a2™
代理商：25Hours
在乳制品行业陷入同质化竞争的困局中，a2®牛奶公司以一场旗帜鲜明的“拒绝A1”品类革命，重新定义了A2蛋白市场的竞争逻辑。本次TVC项目，我们以“a2源乳 圆头拒绝A1”为核心战略，帮助a2品牌构建从产品到心智的壁垒，以下是策略落地的三大关键维度：
2024全新a2品牌TVC：
一、市场定位——以「拒绝A1」划清品类边界，建立品牌壁垒
我们深谙品牌认知的重要性，消费者的选择往往基于清晰、深刻的品牌印象，我们的第一步是帮助a2品牌表明清晰的品牌立场；
TVC中，直接表明“拒绝A1”，将传统牛奶拆解为「A1蛋白牛奶」与「A2蛋白牛奶」两大阵营，将a2品牌与其他A1奶粉区隔，树立与众不同的品牌形象；全线产品“只含A2，不含A1”建立「全球唯一专注A2乳企」的稀缺性标签，构建不可替代性；
二、价值深化——做母爱的天然选择：“a2源乳，母源亲和好吸收”
首先，我们要着重强调了A2型蛋白质的天然优势，那ta到底好吸收在哪？
我们通过创意，将这一科学理念转化为妈妈们可以感同身受的信息，强调“母乳中的营养，天生就是A2型蛋白质，不含A1”，TVC中通过代言人惠若琪以妈妈的身份娓娓道来，让妈妈们在选择奶粉时，能够直观感受到A2奶粉的自然和纯粹，将a2奶粉与母乳的天然联系紧密绑定，通俗易懂，在消费者心中牢固树立起a2品牌的品类优势。
三、策略夯实——构筑品牌认知高地：“选对A2 型蛋白 认准a2”
作为A2品类的开创者，a2奶粉在市场上的领导地位毋庸置疑，同时，我们也需进一步夯实其在妈妈心目中的认知地位；
“选对A2 型蛋白 认准a2”，通过精准的定位宣传语，一箭双雕，加强了消费者对A2品类的同时，加强a2品牌的认知，让a2奶粉的品牌优势得到进一步巩固，并持续引领市场潮流；
TVC即战略
我们相信，通过持续的沟通与教育，a2品牌能够帮助更多的家庭认识到选择A2型蛋白质的重要性，并成为他们心目中的首选品牌。当大多数品牌还在用广告片讲述产品功能时，a2®已让TVC承载了更宏大的使命——重新定义品类的游戏规则。通过“拒绝A1”的鲜明立场、“只含A2”的底气与“母源亲和”的情感穿透，这支TVC正在将一场品牌战役，升级为整个乳制品行业的认知革命。
