品牌方：美团
代理商：意合众创
过去一年里，“20分钟公园效应”、“24小时逃离××”、“酒店gap day”……各种短逃离形式层出不穷，城市微度假、目的地深度游等形式也受到消费者青睐。出发的背后是公众渴望从日常生活中解脱出来，获取喘息的时间和空间，释放内心的情绪。
在快节奏洪流中，如何借短逃离抵达更上游的人生旅途体验？在回溯过往与展望未来的年终之际，美团酒店联合洲际酒店集团，携手作家许知远打造一场疗愈之旅，通过真诚对话引发思考，拉近品牌和消费者的距离，夯实“上美团订高星酒店”心智。
许知远曾说过：“沉默、留白和漂移不定，我觉得是人生中最美好的部分”，结合之前提到的短逃离洞察，将沟通主题落点在“留白”，把旅行作为调节生活节奏、优化人生体验不可或缺的留白，提出本次跨年夜谈主题——人生旅途，允许留白发生。从旅行拓展到更广概念上的人生旅途议题，在年份交替的留白时刻，向所有人发起如何更好地开启、拥有短逃离的思考。
从情感共鸣到深度对话
多元营销形式唤醒出行欲望
有时候一句话、一个念头，就能触发一场旅行。美团酒店不仅单纯输出平台能带来多么优质的酒店供给，而是更希望借助能调动情绪的形式，勾起每个人内心深处的旅行需求。从打造旅行金句海报引发共鸣，到携手许知远开展深度对话，通过“交心”，美团酒店展现出品牌重视情绪体验的形象，号召大家在美团酒店的陪伴下用旅行获取好好生活的力量。
结合许知远金句定制文案
打造硬广海报投放多城预热
拥有丰富游历经历的许知远，曾留下过众多引人深思的旅行感悟。因此在确定投放城市后，通过挖掘许知远与对应城市特色景点定制化的相关金句，落地多城投放硬广海报。在“旅行让我确认世界之网的存在，我们永远在继续编织它”等文字的力量下，为本次活动造势，唤醒出行欲望，将“上美团订洲际”的硬核信息借助诗与远方的向往感进行传递。
2024年底，携手许知远
在对话中持续深耕出发心智
借跨年节点的仪式感，美团酒店在襄阳洲际酒店，打造了一场年终思想盛会。夜谈以许知远的旅行经历和人生感悟为线索串联起每个环节，希望带给现场乃至直播观众一次情绪疗愈的体验。夜谈结束后UGC自发分享感悟，将出发的能量带给更多人。
打造现场金句海报
刺激新年旅行向往感
赋能品牌文化价值
从许知远个人化的分享再到更公众化的旅行体验，两个小时的对谈可谓是含“金”量满满。承接现场丰富内容产出，美团酒店挖掘现场金句打造海报进行扩散，刺激每个人对于新年的旅行向往感，塑造出懂旅行、愿意与消费者站在一起的表达效果。用“当你的精神世界突然变得辽阔的时候，你的世界就是宽阔的”等文案给予生活的内核力量。
许知远与美团酒店&洲际酒店集团探讨如何抵达优质旅行体验，在“酒店是窥探一个城市和地方的入口，酒店搅动城市的气氛，留下城市层层叠叠的故事”语句中，赋予酒店在旅行中特殊的情感色彩。更与《出走的决心》原型人物——苏敏@50岁阿姨自驾游，探讨出走的勇气。
用一支Video传递态度
背后是美团酒店值得信赖的品牌形象
摒弃传统硬广式直白品牌卖点输出，或者浅层的活动记录形式，美团酒店为本次活动打造了一支有态度的Video《和许知远一起，探索旅行未知》，让Video作为品牌态度的传递者去链接消费者，引发情感共鸣、带来温度和慰藉。
《和许知远一起，探索旅行未知》
整支片子以问答的形式进行串联，最大限度地激发许知远对于旅行真诚独到的见解，从如何探索一个陌生的城市，到如何拥抱旅行中的不确定性，最后将落点回归到美团酒店给予的确定性。许知远希望旅行像风筝一样，而“风筝线”的终端展现的是美团酒店值得信赖的品牌形象。借整支片子，美团酒店在年初之际掀起再出发的浪潮，号召所有人和许知远一起，在旅行的未知与确定间，遇见更宽阔的世界。
尾声
此次跨年营销从2024年跨越到2025年，以留白为主题，携手许知远探寻人生短逃离，希望大家能更好地关注自身的情绪，适时放下焦虑，通过旅行获得更好的人生旅途体验。在2025年的旅途中，美团酒店也将以温暖可靠的陪伴守护每一次“出发”，让住更尽兴。
