品牌方：伊利
代理商：NPLUS Digital
当家长在货架前为孩子挑选奶酪棒时，“营养是否纯粹”、“成分是否亲和”、“品质是否可靠”早已成为核心关切。
历经六年深耕与打磨，伊利奶酪深刻洞察中国家庭需求，重磅推出QQ星原生 A2β-酪蛋白奶酪棒，从奶源甄选到科研突破，从品质打磨到价值传递，用一根“够原生、够安心、够营养”的奶酪棒，重新定义儿童健康零食的“棒”标准。
这根奶酪棒“棒”在哪？
对于家长而言，“棒”的产品必须解决实际需求。QQ星原生A2β-酪蛋白奶酪棒从“很安心、很亲和、很新鲜”三大维度出发，将“原生”品质转化为家长可感知的核心价值，让每一根奶酪棒都“实至名归”。
“棒”在安心：短配料表，看得见的纯粹：打开QQ星原生A2β-酪蛋白奶酪棒的配料表，没有复杂的化学添加剂，只有奶酪、蛋白配料、水和海藻糖。这种“少即是好”的配方理念，精准击中家长对“食品安全”的核心关切——无需费力辨认陌生成分，无需担心添加剂对孩子的影响，每一口都是看得见的纯粹营养，让家长买得放心，孩子吃得安心。
“棒”在亲和：A2β-酪蛋白，肠胃友好更易吸收：普通牛奶中的A1β-酪蛋白可能让部分儿童出现肠胃不适，而QQ星原生A2β-酪蛋白奶酪棒中的A2β-酪蛋白是天然存在的“友好型蛋白”，其分子结构更易被儿童肠胃消化吸收，减少腹胀、腹泻等不适症状的发生。无论是肠胃敏感的孩子，还是处于成长关键期的儿童，都能轻松获取营养，让“吸收好”成为这根奶酪棒的核心竞争力。
“棒”在新鲜：自有牧场，原生发酵：从牧场到成品，QQ星原生A2β-酪蛋白奶酪棒采用“原生牧场新鲜发酵”工艺，牛奶在无菌环境下直接发酵，避免中间环节的二次污染，同时最大程度保留牛奶中的天然乳香与活性营养。入口有自然的奶香，没有厚重的香精味，让孩子爱上天然的味道，也让“新鲜”成为可品尝的品质。
怎么讲好“棒”故事？
为了让“原生”品质更有说服力，QQ星没有选择传统的“温情妈妈”“甜美明星”代言，而是邀请以“犀利、求真、不妥协”著称的资深媒体人易立竞担任“产品审查官”。
她的公众形象自带“专业、严格”的标签，正如家长对孩子食品的“严苛要求”——不接受虚假宣传，只认可经得起检验的品质。
视频
在产品TVC中，易立竞以“灵魂拷问”开场：“你觉得自己够棒吗？棒在哪儿？”随后，她带领观众“溯源”产品的每一个环节——从A2牧场的奶源，到短配料表的配方，再到A2β-酪蛋白的亲和优势，用“审查官”的视角层层拆解“原生”的价值。
这种“不说漂亮话，只讲实在事”的传播方式，打破了儿童食品的温情营销套路，用“硬核信任”让家长相信：“连易立竞都认可的奶酪棒，品质一定够棒”。
玩出“棒”互动
为了让孩子和家长亲身感受“棒”的魅力，QQ星推出“一棒换一棒”线下活动，用轻松有趣的方式拉近产品与用户的距离。
活动前，易立竞拍摄预热ID视频，一改“犀利”形象，化身亲和的“换棒官”，邀请小朋友用身边的“棒状物”（金箍棒玩具、雨伞、口红等）交换QQ星奶酪棒，瞬间勾起孩子的参与欲。
预热ID视频
活动现场，孩子们带着脑洞大开的“棒状物”而来——有的举着玩具金箍棒，有的提着雨伞，每一件“交换品”都充满童趣。这种“轻参与、高互动”的形式，不仅让孩子在玩乐中认识了QQ星奶酪棒，更让家长通过现场体验，直观感受到产品的品质。
同时，“一棒换一棒”的创意也引发了大量UGC内容，家长们纷纷在社交平台分享孩子的“换棒趣事”，让“棒”的故事自然传播。
借势“开学棒”
9月开学季，是家长为孩子准备“健康零食”的关键节点。
QQ星抓住这一契机，联动5大“棒状产品”蓝V，推出“开学第一棒，棒上加棒”主题海报，将“QQ星奶酪棒”与“开学必备”场景绑定，传递“开学吃好棒，学习更棒”的美好寓意。
既强化了“棒”的产品形态，又贴合家长对孩子“开学有个好状态”的期待，实现了场景化传播。
为了沉淀品牌资产、达到最大化的品牌声量扩散效果，伊利奶酪重点借助母婴垂类+零食分享赛道的KOL和KOC进行内容输出，为产品打造“安心补充营养”的心智渗透。
通过内容输出，QQ星原生A2β-酪蛋白奶酪棒的“原生”品质和安全成分起到了强力种草的效果。
最后
从六年磨一“棒”的产品打磨，到用“原生”定义“棒”的价值，再到通过多元传播让“棒”的故事深入人心，QQ星原生 A2β- 酪蛋白奶酪棒不仅为中国儿童带来了一款“够原生、够营养”的健康零食，更展现了伊利奶酪对“儿童营养”的专业与诚意。
未来，QQ星将继续以“原生”为核心，打磨更多“够棒”的产品，陪伴每一个孩子健康快乐成长，让“原生营养”成为儿童食品的新标杆。
