品牌方：天猫
代理商：KARMA 颉摩广告
秋风起，又到上新季
最会搞时尚的天猫又整了什么活？
这场超酷炫的大秀，等你前排落座⬇️
每年三月和九月，都是时尚圈的重要月份，各大品牌都会在这两个时段，发布春夏和秋冬的时尚潮流趋势。今年三月上新季，我们为天猫打造了「新风作浪」的主题战役，以“风”为切入点，展现了天猫在趋势潮流领域的引领性。
🌊指路项目链接⬇️
九月一到，作为各大品牌趋势首发地的天猫，自然不能缺席。天猫希望能够将三月的时尚“风”潮，继续延续至九月，让“风”继续吹，不止跟风更“造风”，用让人应接不暇的潮流上新，给大家一点时尚震撼。
所以这次天猫以「造风焕新月」为主题，开启了为期一整月的直播秀，直播间的属性不再是卖货平台，而是进化成了全新的线上潮流地标 —— 秀场。
贯穿一个月的4场主题大秀，涵盖“趋势灵感、运动科技、潮流设计、全球奢享”四个品类维度，通过不同的场景主题，展现出天猫“造风”，为我们带来的全新想象。
为了配合这场声势浩大的直播大秀，我们需要打造一支造势预热的主题TVC，既能够清晰传递出“造风焕新月”主打的秀场概念， 又需要通过足够吸人眼球的画面，展现不同品类的风格和主题。
相比于三月上新季基于真实生活场景演绎的“日常时尚”，这次我们希望能够传递一种更强的“秀场T台”的形式感，让大家打开手机，就仿佛拥有置身于秀场前排的体验。
但是在一个时尚活动层出不穷的时代里，一条出现在现实生活里的秀场T台，对大众来说，其实已经不再稀奇，想要让这场秀有些不一样，需要打开想象力。所以我们决定通过CG结合AI技术，根据每场直播大秀不同的主题，打造一个个穿梭于现实与虚拟之间、风格不同的秀场T台，用兼具酷炫与浪漫的视觉语言，让阵时尚的风，吹出新的可能。
✨趋势灵感——机场传送带✈️
🏃♂️运动科技——户外山野⛰️
🆒潮流设计——城市天台🎱
🌍全球奢享——宇宙光影🪐
在这支TVC主片之外，我们也为这场为期一整月的大秀，制作了一系列的传播物料，从明星到品牌，眼花缭乱的时尚盛宴，迎来一番又一番的加码。
✨大秀KV✨
趋势灵感篇
运动科技篇
潮流设计篇
全球奢享篇
🌟品牌KV🌟
🗓品牌日历海报🗓
和时尚服饰业务打过几次交道的我们，已深谙“时尚的真谛”：台上很光亮，台下像打仗。尽管做好了充分的预期管理，但这次大秀的任务强度，还是远远超出了我们的想象。
需要沟通对接的品牌更多了，项目筹备的时间更少了，需要准备的传播物料更多了，整个项目的制作难度又更上一层楼了。两周时间，完成一条全CG大片，听起来是一个几乎不可能完成的任务，但很庆幸，我们遇到了超靠谱的导演和制作团队，让不可能成为可能。
感谢才华与技术兼备的导演wenkai，在项目千钧一发之际，用高质量的视觉演绎和制作方案，给我们吃了一颗定心丸；感谢制作团队the third wave，用专业的制作水准，和我们一起攻克了一个又一个难关。
一转眼，忙碌的九月就要过去了，祝大家在这个国庆假期，都能迎着这阵“时尚的风”，穿上新衣，美美炸街！
Client｜TMALL
Agency｜KARMA
Founder & Chief Creative Officer：Kama Zhang
Associate Creative Director：Tracy Cui 竹子
Senior Art Director：Janet Tang 汤汤
Art Director：Ziggy
Group Account Director：Jasmine 茉莉花
Account Manager：Shiki 三太子
Account Executive：Maggie 馒头
Special Thanks：海培、琦阳、梦羽、小羊、jojo、 88
Production House ｜The Third Wave
Post Production｜Brat！
Executive Producer：Heed He
Director：Wenkai Wang
DoP：AxisAO
Gaffer： 彭康
Photographer：LISHIYI
Stylist：Erniu
