品牌方：抖音
代理商：电通创意
如果你在今年618期间路过上海巨鹿路758潮流街区，或许会被一道奇特的景象吸引：一辆巨型购物车，满载数码好物，竟然从建筑墙面“破墙而出”。它不是虚拟特效，而是真实存在的3D装置。许多年轻人驻足拍照，社交平台上关于#谁把我618购物车挂墙上了#的话题热度飙升。
让促销变得可见、可感、可分享
每年618，电商平台的补贴促销大战如期上演，广告语和促销玩法高度雷同。如何在同质化竞争中脱颖而出？电通携手抖音商城，以场景化创新+全域协同策略，成功打造了极具冲击力和传播话题的巨型购物车，助力抖音商城实现声量与销量的双重突破。
电通决定用一场“破墙而出”的创意装置，打破用户对电商促销的固有印象。我们选取了热门潮流商圈，将抽象的“促销破价”概念具象化，打造出一辆巨型购物车，满载数码家电，直接冲破潮流街区的建筑立面。这个装置不仅成为线下流量入口，更以强烈的视觉冲击力和新奇体验，吸引了18-35岁的潮流年轻群体主动打卡拍照，并引发用户对抖音电商618国补+平台补促销的关注。
线下引流 × 线上爆发
这一创新的户外装置不仅成为线下流量入口，更以其强烈的视觉冲击力和新奇体验，契合了年轻群体对潮流文化和社交分享的热情。用户自发分享的每一张照片、每一个短视频，都是对品牌心智的生动强化。
与此同时，电通进一步发起了#谁把我618购物车挂墙上了#的话题，联动众多潮流博主，产出科技感、时尚感内容，通过社交平台上的话题互动和优质内容推动该活动在抖音、微博、小红书等平台持续发酵，扩大活动声量。抖音商城内部也通过货架、搜索、直播三大场景的资源协同，助力用户主动搜索、提升销量，实现“线下引流—线上传播—平台转化”的闭环转化路径。
GMV爆发式增长，品牌心智全面升级
这场“破墙而出”的创新户外营销，不仅赢得了年轻用户的关注，更带来了实实在在的业务增长。此次618大促，抖音商城GMV同比增长77%，远超预期目标，直接拉动平台交易规模扩张。国补商品售出402万单，超2000个单品成交额破千万，抖音商城的用户也逐步从被动接收转向主动搜索消费。
场景营销的核心在于打通线上线下的用户触点，让品牌被看见，被体验和被传播。本次案例中，电通通过潮流地标的精准选址、强视觉冲击的装置创意，以及社交话题的裂变传播，成功将用户的好奇心转化为主动参与和购买行为。未来，电通也将继续助力更多品牌在每一次与用户的真实场景互动中，收获更持久的影响力与增长。
