操盘一场U18足球联赛？这是创意公司能做的事？

如果有一天，一座城市向你发出邀约，期望调动全市各县区，共同擦亮“文化+旅游+体育”这张新名片，身为创意舵手，你当如何响应？

邯郸2025之夏，艾迪因赛接下了这份考卷！

勇敢破题

从城市需求到赛事灵魂

找对点燃的火种

一座城市为何需要一场赛事？

答案藏在“社会动员”的底层逻辑里。体育竞技，无疑是实现这一目标最高效的媒介。奥运的圣火能够照亮一个民族的共同理想，让亿万人为同一面国旗悸动；江苏苏超能点燃一个地区的灵魂。

从国家的宏大叙事，到家乡身份骄傲，体育如同一粒火种，总能精准地落入社会情感的药捻，以最快的速度，引爆那深埋于心的全民的激情。作为三千年不曾改过名字，拥有20个区县的邯郸，也需要有自己的足球。

那么，邯郸的足球赛该瞄谁？网上有句热评“青少年踢出了中国足球最纯粹的热爱”，成了破题的关键。“国足希望在少年”的全民共鸣，让团队更坚定了方向——锁定 U18 青少年群体，打造“邯郸青少年足球挑战赛（简称郸青超）”。

这个决定，并非偶然。邯郸市扎实的青少年足球基数，为赛事提供了“自上而下”发动的基础；而青少年自带的“足球未来”标签，既能引发大众对中国足球的期待，更能串联起家庭、文化、旅游等多元人群。最终，这场仅用18天筹备的赛事，交出了一份惊艳的答卷：

18天筹备期

40 场激烈角逐

41场直播累计观看人数超1000万+

全网曝光量30亿+

互动量238万+

全网 19 次热搜

网友的调侃更是道出了这场赛事的影响力：“邯郸，上一次这么激烈还是三千年前！” 从此，“成语之都”“太极之乡”之外，邯郸还拥有了自己的足球！三千年后的邯郸，依旧文武兼备！

鹰眼式定位

用 “两个唯一”

在赛事江湖中劈开差异化赛道

当苏超以“13太保内斗”引爆话题，赣超借红色文化凝聚人心，郸青超如何摆脱大众化叙事，开辟自己的主场？

郸青超是鹰眼式的策略是：精准锚定“两个唯一”，锻造赛事鲜明的身份标识。

1. 赛道唯一：锁定青少年，抢占赛道

郸青超是 2025 年国内地方联赛中，唯一一个由市文旅部门发起、专门针对青少年的足球赛事。这个“唯一”，直接避开了与成人赛事的正面竞争 —— 青少年自带的“纯粹热爱”属性，容易引发大众情感共鸣；而文旅部门的主导身份，让赛事从诞生起就自带“体育+文化+旅游”的融合基因，为后续联动多产业埋下伏笔。

更关键的是，这个定位能精准能击中了多元人群：家庭群体为孩子而来，文化爱好者为古城底蕴而来，游客为“边看球边游邯郸”而来。一场赛事撬动了多个领域的需求，实现了“一举多域”的人群覆盖。

2. 文化唯一：以 “战国十八公子”，让赛事成为城市文化载体

邯郸的独特性，在于其“战国赵都”的历史基因。如何让这份历史不只是博物馆里的陈列，而是能与当下文化碰撞出火花？艾迪因赛想到了“战国公子”这个三千年就有的叫法，恰好能与18支参赛队伍完美契合。

“战国十八公子”，排序严格按照邯郸18个县区设县设区的先后顺序：“大公子武安”“二公子魏县”…… 每一支队伍，都成了一个县区的文化代表。这个设计绝非简单的“贴标签”，赛事期间200支创意视频，写给战国十八公子，写给不屈的少年、写给正在坚韧成长的中国足球。赛事初期“战国十八公子”这个称号已在邯郸人心中有了的强认同感；让“战国十八公子”在邯郸人心中扎根；赛中，从队徽到口号，战国元素深度渗透；赛后，“十八公子”已发展为可持续的文化IP，衍生出“公子来了”等系列内容，实现从赛事到文化符号的跃迁。

猎豹式执行

18天筹备“花式整活”

让赛事成为三千年文化的秀场

如果说商业品牌campaign是“按计划出牌”，那么郸青超的挑战则是“在40多天执行期内随时调整出牌策略，尽可能调动一座城的创意与热情”。 

（随时随地根据赛况产出创意内容）

自项目启动以来，艾迪因赛肩挑着赛事策划者、开闭幕式总导演、赛事公关事件策划、赛事创意创意视频输出、赛事直播运营等多重任务。庞大的操盘体系下，只能说勇敢的广告公司先闯“文体旅”圈！无论过程多繁杂，像猎豹一样目标明确，灵敏出击：不办场面活的足球赛，要办就办纯粹的郸青超。

项目启动后艾迪因赛和邯郸18个县区的文旅局分别成立创意小组，一对一头脑风暴，以 “一县一区一文化”为核心，为每个县区量身打造专属的赛事包装：从队徽设计，到各具代表的口号，再到开闭幕式的花式入场表演，每一个细节都充满“地方味儿”。

开幕式更是导演了一场“三千年整活大秀”：三次彩排、一次开闭幕正式直播，线上线下同步呈现“非遗大戏”“民间绝活”“巡游投喂”的创意融合。40几天的赛程中，总计呈现了81场非遗展演、400余个特色节目，让三千年文化在绿茵场边“活”了过来”。

（闭幕式邯郸复兴区传统美术类非物质文化遗产：剪纸）

（闭幕式花式整活之大黄蜂表演传统喷火）

开幕式“邯郸不能没有自己的足球”的声音在全邯郸人心中刻下了深深的烙印！而闭幕式的设计同样紧扣文化内核：奖杯被打造成 “和氏璧” 造型，当年轻球员举起这座象征邯郸历史的奖杯时。“文化自信”不再是口号，而是看得见、摸得着的骄傲。

真诚式破圈

从 “U18 赛事” 到 “三代人的青春风暴”

郸青超的野心，从来不止于“一场青少年足球赛”。如何让赛事跨越年龄层，成为全民关注的焦点？答案是“用专业引爆热度，用情怀为少年足球种下火种”。

不同于依赖流量明星的营销，郸青超选择深耕足球领域：开闭幕式上，足坛传奇“追风少年”欧文、“门神”布冯相继助阵；揭幕战由央视名嘴韩乔生解说，总决赛则由韩乔生加于鑫淼共同解说。这些名字，不仅是足球圈的“顶流”，更是中年球迷的“青春记忆”，年少追星总是热烈，中年追星全是热泪！

当欧文与邯郸小将击掌，当布冯手捧“和氏璧杯” 走向年轻球员，赛场外的情绪瞬间被点燃：少年们看到了足球的未来，中年球迷则直呼“爷青回”—— 昔日追过的球星，如今与家乡的少年并肩，这份“传承感” 让赛事超越了竞技本身，成为一场“老中青三代球迷的青春风暴”，一次中年感谢邯郸，少年爱上足球！

外卷式传播

从 “一座城的呐喊”到“全国性的回响”

超30亿曝光、19条热搜，郸青超的火热，靠的不是偶然的话题爆发，而是“精准节奏+多元联动”的系统性操盘。

1. 话题引爆：每周一个公关事件，撬动全国关注

赛事期间，艾迪因赛以“周”为单位，策划外围公关事件：为郸青超摇人，当邯郸人带着 “郸青超” 的大旗，先后走进苏超、赣超、村超赛场，邀请其他赛事的球迷为郸青超 “打 call”让网友深深动容；摇人的步伐从不止步，邯郸文旅亲自下场，发动全球人脉，到海外各大足球俱乐部摇大咖，最终# 邯郸真把布冯摇来了# 话题登顶抖音热搜全国总榜第4位，吸引6539万人实时关注；国庆期间，#国庆和布冯在邯郸见一面# 话题更是将赛事流量转化为旅游热度。

2. 跨界联动：半个足球圈+跨界达人，为邯郸文旅代言

除了足坛传奇与央视名嘴，赛事还邀请了跨界嘉宾助力：和平精英PEL名人堂成员 TEC33Svan、花式足球冠军克里斯…… 他们不仅现身总决赛和全邯郸一起感受足球的心跳，更深入邯郸的街巷，体验成语文化、特色美食，通过自身账号传播邯郸魅力，造就了“国庆半个足球圈都在邯郸”的盛况。

3. 权威背书：从地方媒体到中央平台，形成传播矩阵

摇人事件引发“南通发布” 等地方媒体自发报道，到“人民体育”等中央级平台主动传播，郸青超的影响力不断“破圈”。41场全球直播吸引1000万+观众，让邯郸的青春足球故事，传到了全国乃至海外。