快手电商&磁力引擎合作伙伴大会品牌宣传片《赢下这一程》

品牌方：百度
代理商：盘马弯弓

「视频」

▍洞察与思考：当生意变成一场竞技
在流量奔涌、竞争激烈的电商赛道，每一位商家都是身处其中的“球员”。如何突围？如何增长？如何“赢”？这是悬在所有人心头的终极问题，也是此次快手电商与磁力引擎合作伙伴大会希望回应的核心。
我们摒弃了宏大空洞的报告式说教，决定用一种更普世、更热血的语言——足球，与所有合作伙伴完成一次深度共鸣。我们相信，生意场上的每一次博弈，都像绿茵场上的一场酣战，充满了策略、汗水、困境与荣光。

快手电商&磁力引擎合作伙伴大会品牌宣传片《赢下这一程》-广告人干货库

▍创意核心：一场球赛，一部赢家心法
我们选择「足球」作为核心创意载体，因为它完美隐喻了商业竞争的全链路：

从单打独斗到团队协作：影片开篇，一个孤独的守门员自问“怎么赢”，这正是许多商家初入局时的迷茫。而答案，很快转向了整个团队的“排兵布阵”与并肩前行。
从宏观策略到关键节点：生意不仅有长远规划（棋盘博弈），也会面临突发困境（红线缠身）、市场压力（风雨兼程），更需要抓住关键的制胜机会（点球时刻）。
从陷入困境到逆风翻盘：“犯错与停顿，不代表结束”，这是对经营低谷最精准的诠释。每一次跌倒，都是为了以更强的姿态站起，冲向球门。

影片将抽象的商业经营，转化为一幕幕极具张力的视觉画面，让每一位商家都能在其中找到自己的影子，感受到“我们并肩，赢下这一程”的核心信念。

▍视觉呈现：一部充满隐喻的商业战事
为了让“赢”的过程更具冲击力和想象空间，我们构建了一系列超现实的视觉符号：

巨型棋盘上的奔跑：将绿茵场变为棋盘，强调了在快手生态中，每一次进攻与防守都离不开深思熟虑的经营策略。
挣脱红色丝线的束缚：密集缠绕的红线，是将流量瓶颈、运营难题等困境的具象化。挣脱的瞬间，即是找到破局点，迎来新生。
跃过倒下的对手人墙：竞争是残酷的，但更是成就自我的催化剂。这一幕极具动态美感的画面，象征着在激烈竞争中，凭借实力与信念突破重围的勇气。
从“我”到“我们”的叙事视角：影片最终将镜头从个人英雄主义拉回到团队。当被撞倒的主角被队友们拉起，传递的是快手电商与磁力引擎作为平台，永远是商家最可靠“队友”的承诺。