品牌方：百威
代理商：云智科技
体育赛事营销常陷入“品牌赞助=Logo露出”的浅层合作，2025年世俱杯期间，百威面临新挑战：如何跳出传统赞助模式，将“全球官方合作伙伴”的身份转化为球迷可感知的互动体验，同时拉动即时消费？云智科技以“球星效应+场景化应援”为核心，联动传奇球星罗纳尔多打造全链路营销，让百威从“赛事赞助商”变成“球迷热爱的传递者”，实现声量与销量的双重爆发。
罗纳尔多“空降”：用传奇球星激活球迷情怀
我们深知足球迷对“传奇”的情怀共鸣，邀请罗纳尔多深度参与 campaign：先是释出“外星人带你见证世俱杯”ID视频，用“当年的进球瞬间”唤醒球迷记忆，全网播放量超2800万；随后策划“罗纳尔多空降广州”事件，现场与球迷互动、举杯助威，相关话题罗纳尔多空降广州登顶抖音广州热榜，532.2万热度让事件成为城中热话。
更巧妙的是将球星效应与内容结合：罗纳尔多与粤语明星陈百祥跨界互动，用“足球记忆+地域语言”拉近与大湾区球迷距离，评论区满是“爷青回”“为大罗买单”的互动，成功将球星影响力转化为品牌好感。
小票变“应援情书”：美团闪购打通“观赛-饮酒”闭环
为让球迷“边看边玩边买”，我们联合美团闪购打造“小票应援”玩法：6月29日-7月14日，用户下单百威备注支持球队，即有机会获得39元免单，决赛日优质“小票助威语”还能直送赛场。这种“消费即参与”的模式，让普通购物小票变成球迷的“应援情书”。
活动期间，美团闪购百威相关订单量暴涨，应援球迷数达698037人，买百威备注球队赢免单话题阅读量超1800万。数据显示，25-39岁足球+酒类兴趣人群渗透率提升至46.9%，较投放前增长31.21%，真正实现“情感互动→即时转化”的链路闭环。
KOL矩阵分层：从垂类渗透到泛圈扩散
在达人策略上，我们采用“头腰尾+垂类泛类”组合：头部球星KOL（如黄健翔）解读赛事，强化专业属性；腰尾部足球垂类达人（如@花式足球克里斯）分享“观赛饮酒”场景，CPE 0.45元实现高效种草；泛圈层达人（如情侣号@小辰吾妮）用剧情内容触达非核心球迷，带动话题破圈。
最终，项目全域曝光7500万+，社交互动320万+，证明通过“球星+场景+达人”的三重驱动，百威成功在赛事期间占领球迷心智，也为体育营销提供了“情感与消费双落地”的新范式。
