品牌方：a2
代理商：25Hours
随着90后、95后成为育儿主力军，传统的奶粉广告正在失灵，a2想要一次全新的尝试，能够走进年轻妈妈们心里，和她们玩成一片。
我们洞察发现，年轻妈妈群体既反感硬广灌输，又对“非专业建议”存疑，而如何在“有趣”和“专业”间找到平衡点，成为这次传播的核心挑战。
创意的答案，永远在品牌本身
本次campaign的主题，围绕a2突破性的新研究，不光宝宝喝a2奶粉有更好的健康表现，哺乳期的妈妈喝a2奶，同样能够将健康益处，传递给宝宝。a2真正从立得住的产品实力，为任何一种喂养方式的年轻妈妈，提供实实在在的支持。
“不管你是哪一种类型的妈妈，a2都能为你提供支持。”理清思路后，我们的任务也更为聚焦——如何表现妈妈们的不同类型，让年轻妈妈更有代入感，直呼“a2懂我”。
“你的MBTI是什么？是I人还是E人？”已经成为年轻群体中，最具广泛性的社交话题。我们选择将喂养类型，融入最热门的MBTI人格测试，用“人格化标签”降低专业门槛，用“场景化互动”激发分享欲——这既是创意核心，也是解决痛点的关键。
（扫码测试体验）
保持专业，有趣即有用的范本
不同于其他，套用MBTI的形式化，我们合作了崔玉涛老师（育儿界神一样的男人），创造了专属于喂养方式的测试逻辑，挖掘年轻妈妈们在喂养方式上的痛点与心理，用更生活化场景的题目，让妈妈们轻松代入，产生共鸣。
让专家不止承担品牌背书的角色，而是立足专业，做到有效输出。从更具创意内核的喂养人格解读，到喂养建议的解析，为硬核知识，找到更趣味的表达，让年轻妈妈们感受到“a2是真正懂她们的育儿伙伴”，是与她们站在一起，真正解决问题的品牌。
让创意落地，玩转营销新范式
在测试H5中，我们为16大喂养型格，设计了各具特色的型格形象，“端奶大师、松弛主咖”的命名上，将崔玉涛老师的专业解析，转化为更有网感的人设标签，更有趣、也更具有传播性。设计上以夸张治愈的画风，为每一个类型的妈妈创作了专属的「人物小卡」，让年轻妈妈们对号入座，都能找到自己的本命型格。
（你是懂科学陪伴的学霸型妈妈）
（你是集合理论观察的玩伴型妈妈）
（你是智慧经验满级的超能型妈妈）
（你是尊重孩子也爱自己的松弛型妈妈）
结语：
a2这波操作证明：营销不是生硬推销，而是和用户玩在一起！当品牌愿意放下身段，用有趣的方式读懂消费者，即使是一罐奶粉，也能玩出花样、玩出圈！
当然也希望，每一位看到这篇文章的你，不管是哪一型，都能一直有型！
