跨越国界的协作：a2奶粉TVC如何捕捉全球宝宝的「闪光时刻」？

以为奶粉广告只是拍拍宝宝喝奶？

要打动妈妈群体，光有专业不够，还得懂她们心底的柔软。
这一次，a2元气宝宝拍摄，

我们集结了中、新、澳三国制作团队，从南半球牧场的晨露到全球顶尖团队的深夜越洋会议，

我们用专业构建信任，用萌力制造心动，为妈妈们献上一份奶娃们「萌到跺脚」的视觉盛宴；

幕后故事：

01：灵感不设限！创意点=妈妈的萌点

“不要童话滤镜，要拍出奶渍沾在衣服上的真实可爱！”

“宝宝喝奶时「吨吨吨」的鼓腮帮子”

“让宝宝放肆去玩、满脸沙子的瞬间”

“喝完奶露出的半截小肚腩”

“啪嗒，duangduang跌倒在地的小肉墩”

……

不带一丝科技狠活，宝宝最自然的元气时刻，就是打动妈妈最好的语言；

好吸收，才敢让宝宝野蛮生长

02:全球寻“宝”行动：元气宝宝代言团

如何找到最能代表a2紫百金的元气宝宝？

我们联合新西兰本地团队开启了一场“寻宝”行动，从新西兰牧场、澳洲海岸到中国家庭，锁定6位来自不同国家的“自然派”小主角，塑造a2元气宝宝形象的专属宝宝，是不加滤镜，自带成长印记的真实宝宝，更是天性释放，自有成⻓力量的天然宝宝；

03:动作解码：萌即是正义，更是卖点触发器

我们为每个产品特性设计了专属“宝宝行为语言”：

「a2母源亲和」卖点 → 宝宝调皮地向妈妈展示小肚肚，无声传递贴近肚肚天生需求的天然信赖感；

「消化吸收更进阶」卖点 → 通过妈妈的托举，宝宝一跃而起，隐喻母源力量让消化更进阶；

「好口碑」卖点 → 不同国籍的宝宝喝完奶后，一把搂住妈妈贴脸盖章认证：是宝宝喜欢的好奶，宝宝真实的动作表现全球看得见的好口碑；

04:专业彩蛋：你可能没注意到的“心机设计”

去脚本化：把镜头交给本能，捕捉宝宝最原始的互动状态；

去CG化：禁用CG制作的梦幻场景，转而放大宝宝自在反应；

去传统化：

国际后期团队，与德国的音棚团队TRACKS&FIELDS、韩国后期团队GCROP合作，突破传统奶粉调性，为我们的作品带来了多元的视角和创意呈现；

结语：正如项目开始所言，我们不只是在卖奶粉的RTB，而是让妈妈看见理想中的宝宝；

毕竟，世上最好的洞察， 从来不是数据报告， 而是妈妈们笑着看完「我宝宝就要这样自在」时眼里的光。