波司登：一件衣服，如何成为极地？

随着中国第42次南极考察启程，又一批科考队员穿着波司登极地极寒羽绒服，踏上极地。胜加与波司登连续两年合作，持续夯实品牌的极地精神内核，推出形象片《我是极地》。

《我是极地》

这里集结了世间所有的冷

零下60度 我在哪里
古老的寒意凝视我 八方的冷警告我
我敢对视我的恐惧吗
我会有大麻烦吗
我会被撕裂吗
我还有路吗
风暴因看见我而激动
我不走运
我 还相信我吗
我丢掉客气 丢掉体面和骄傲
走向不断出现的 下一个边界
那些没有被书写的 故事之地

最冷的雪 才能点燃冰封的火
我 吸引我这样的人
我认出 我
和所有的我一起
热烈着 辽阔着 自由着
在比南更南 比北更北的地方
一个声音在歌唱
“极寒属于我 极地也属于我”

只有最冷的风雪 才能召唤我
只有最冷的风雪 才能追随我
我 就是极地

高端竞争，在于产品价值和品牌精神

国货羽绒服想攻占高端市场，面对的是国外品牌的多方夹击——无论产品力还是品牌力，都需要构建出属于自己的价值体系。新一代的波司登极地极寒系列羽绒服，从去年的抗寒-50℃升级到今年的抗寒-60℃，产品优势显著、极具竞争力。但如果停留在性能层面，只能陷入参数内卷，破局的关键还是在于深入提炼产品价值和品牌精神，以此引发核心用户共鸣，形成品牌偏好。

去年，在中国极地考察40周年的节点，胜加以《感谢寒冷》为波司登创建了品牌独特的寒冷观：不是抗拒或征服寒冷，而是与寒冷共处，探索极地未知。如何在此基础上，继续搭建属于波司登的品牌核心故事，建立清晰且动人的品牌人格及精神，在传播和认知上更进一步？这成为今年攻坚的课题。

与极地绑定，与对手差异

波司登极地极寒系列作为中国南北极考察同款，要面向那些走向世界尽头的科考队员、探险家、探索者。而他们需要的，不仅仅是一件能保暖的“装备”，更是一个能理解其孤独、印证其勇气、最终与其精神融为一体的同行者；他们不是在对抗极地，而是在尝试理解、融入，并最终成为极地的一部分。

我们发现，人与极地并非只是探索和被探索的关系。那些在极地的极致经历，让一件衣服和穿这件衣服的人，共同融入极地；而被极地所炼就出的勇敢和坚毅，也一点点融入进衣服和身体。为此，我们挖掘了中外科考队和探险家的传奇故事，提出一个有生命张力的品牌叙事：我是极地。

从品牌人格，看到品牌精神

《我是极地》的品牌叙事，是一个人从初次抵达极地的恐惧、受挫、迷茫，到历经所有风雪磨难，最终与这片冰雪之地融为一体的英雄旅程。以此展开影片文案，这是一个人的极致经历，也是一件衣服在极地的见证和独白。

在视觉画面上，这件波司登极地极寒，是贯穿始终的主角：置身极寒之地、肩头落满积雪、融入冰雪风暴。由此，这件衣服和穿它的人，就不再只是极地访客，而是成为极地的一部分。

通过这件衣服的历程，真实呈现人的脆弱与挣扎：只有承认恐惧，战胜了恐惧才显珍贵；唯有经历绝望，迸发的勇气才更真实。这种真实的“人性”刻画，并非削弱英雄主义，而是让无论是否到过极地的每一位观看者，都能产生情感代入：原来那些强大的探索者，内心也曾与我们一样，会不安、会怀疑。

“我认出我”，是勇敢的人吸引勇敢的人。影片构建了一个顶级探索者之间的精神联盟，也实现了产品与用户之间的深度共鸣——在最冷的雪中，他们彼此认出对方是灵魂知己，共同经历着从受挫到重生的淬炼。

拍摄本身，就是被寒冷历炼的旅程

拍摄地选在积雪没过小腿的北疆阿勒泰地区，这里的天气被调成速冻模式。硬桥硬马，真刀真枪，从勘景到拍摄，半个月的时间，经历了文案里的“丢掉体面和骄傲”，最终才拍完了这条高难度影片。

下面请看拍摄花絮，可劲“激冻”。

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附：2024波司登推出极地极寒系列首支品牌片《感谢寒冷》，致敬中国极地考察40周年，用新的面貌和精神来讲述波司登品牌故事。