淘宝双12：技能购物车，要爆了！

上车请系好安全带，下面为您播放一则乘坐须知：

万能的brief

已经不记得，这是第几个「万能的淘宝」品牌心智全面升级的brief了。总之，今年淘宝的每个brief里，都在特别标注「万能」。

「万能」是一个特具象，又特抽象的词。用不着解释大家都知道，一旦要解释，就会把简单的东西变复杂。

万能的创意

我们想了各种形式去展现「万能」，什么穿墙的、打洞的、飞天的，都不好。用老板的原话来说，就是“不够单纯”…

最后！我们玩了个找茬游戏，就是下图这张！

发现没？淘小宝背上了双肩包，购物车里出现了飞机、奶茶、手机，这意味着购物车已经从传统购物，变成了“购物+外卖+旅行”，万能的一站式生活服务大消费平台。

如果，购物车不再只是（购物的）车，还能是什么车？！

生活里，代表吃、喝、玩、乐、衣、食、住、行不同场景的车给了我们灵感——这些车，不就是购物车的变体吗！

创意出来了！淘宝升级了，购物车也该升级了！传统购物车，一下子变成了“技能购物车”，变成代表外卖业务的咖啡车、代表旅行业务的行李推车、代表门票业务的过山车……变成了好多车车～

万能的感谢

谢谢慧眼识珠的客户，选中这个一波三折的idea；谢谢吴欣宇导演，又一次勇敢的尝试，依旧超有审美、超棒，他还有超好看的小红书；谢谢万能的制作团队Chosen的支持，吵过但没退缩过！谢谢每一个参与的人，在超多限制的情况下，想了很多很多很多“万能”的法子。

万能的预算，不够。万能的时间，不多。哈哈（苦笑

万能的结尾。客户说了这篇突出「万能的淘宝」就行了。

共计30个「万能」，不信您数数？

万能彩蛋

认真工作的创意

凌晨5点已疯的创意

最后再给万能的淘宝一个广告位