赛百味：一个人吃少点滋味，两个人吃赛过百味

品牌方：赛百味
代理商：INFINITY GROUP

CHALLENGE

暖朋友赛百味，需要新表达

24年，赛百味联名Joguman推出热烤三明治+暖手宝周边，用物理暖塑造「暖」朋友， 25年 PW5新品上市，赛百味延续暖概念，联名全球治愈情绪力IP eteecy小狗，用情绪为“暖朋友”升温。

INSIGHT

情绪上的“暖”因人而异，能引发共鸣的暖情绪从哪来？我们发现：同一件事，两个人做，情绪力更大。例如有些事一个人做是奇奇怪怪，两个人做就是可可爱爱；有些饭一个人吃是快餐，两个人吃是快乐餐。eteecy小狗恰巧也是两只快乐的小狗，我们借助两条小狗的温暖日常，放大暖朋友赛百味的核心概念。

赛百味：一个人吃少点滋味，两个人吃赛过百味-广告人干货库

CREATIVE

以eteecy两只小狗为视觉与情感符号，推出一系列情绪力海报，打造“暖朋友快闪店”及eteecy限定周边，联动消费者参与“和暖朋友同频拍赢周边”互动活动。线上线下多触点传递“有暖朋友的每一天都这么喜欢”的情感主张，成功将消费者对品牌的认知从“热烤三明治的温暖”，升维至“赛百味相伴的情感温暖”，进一步巩固了“暖朋友赛百味”的品牌心智。

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