4A没被喊死。

喊了那么多年的4A已死，确实有几家百年老字号关门了，但看今年看大部分4A广告集团都获得了增长，阳狮豪横地包下了INS搞大趴，让省吃俭用的同行大惑不解。local公司们的经营岌岌可危。很多创意热店为了生存，脏活累活儿也开始接了。小丑竟是自己。

夕阳产业也有生机。

还有行业比地产更惨吗，但即使在人人看衰的地产广告公司，依然有人赚得盆满钵满，依然有新公司冒出来，且发展得不错。

骂华与华是政治正确。

没骂过华与华，不算混过广告圈。但是谁能想到，一向被嘲土气的华与华，却赚的是创意的钱，超级符号就是超级创意，一年600万咨询费挣的是结结实实。而视创意为生命的广告公司，却没人敢说自己是靠创意费挣钱的。

同事不同命。

一个公司组与组的区别，比公司跟公司的区别还大。不同的组经营状况、出品大不一样，有的富得流油，名利双收，有的揭不开锅，艰难度日。说出来让你们开心开心，我所在的组情况也不大妙，每个人都如履薄冰。

网红分食品牌预算。

年初联合利华公布了一项“网红优先”战略，老板表示将与数量是以往20倍的网红合作，把一半的广告预算投入社交媒体。窥斑知豹，这就是为什么很多广告公司觉得品牌的预算缩减了。我们有个项目就是，品牌直接把预算分给了几个网红，有些网红本来就是广告公司出身，又懂创作，又有流量。广告公司的创意肯定是好的，但品牌还得投入数倍的传播费用。这账很好算。

行业还有作品兴奋剂。

在这样的市场寒冬里，依然有不少叫好又叫座的作品冒出来，亨氏番茄酱全运会campaign让不少人惊呼真正的创意又回来了。屡屡刷屏的耐克，上马北马的文案非常惊艳，我还拍了个小视频瞎扯了几句耐克的文案厉害在哪。

巨头的AI广告被骂了。

可口可乐花大力气用AI做的圣诞广告，在YouTube上收获的骂声比火车还长，有一条高赞评论说，这是百事最好的广告。还有人说，你做得到，但你不一定要去做。麦当劳在荷兰做了一支AI广告被骂到下架。AI的视觉特效也许可以以假乱真，但广告沟通最珍贵的是人味儿。AI可以假装有人味儿，但装到什么程度，是装到自己都信了还是装了个杯，还得由真人决定的。行业里的顶尖作品，依然是手搓的。

AI对广告公司冲击没那么大。

AI反而成了广告公司作业的小帮手，尴尬的地方在于，要想让AI做的东西看得下去，你得投入比手搓广告更多的人力物力。

未来广告人最不可或缺的能力，是判断力。AI就像性能强悍的超跑，如果你的判断力驾驭不了它，它就在高速上一边胡说八道一边横冲直撞。它明明已经冲出护栏了还能给你扯出十条牛逼的驾驶心得来。

中国市场太大了，太复杂了，寄生于各个行业的广告公司，也很难用一句话一刀切，去总结这个行业的兴衰，即使在最热门的行业，也有人吃不上一口热的。在最不看好的行业，也有人活得很滋润。

你们公司今年怎么样？