毕业季文案：毕业了，但似乎又没有。
1.你以为你毕业了，但进公司依然会叫你同学。
2.等你从第一家公司「毕业」，才是真的毕业了。
3.离开学校就不用写作业了？客户催作业可比老师狠。
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好的文案如同透明玻璃。
最近在看刘军强教授的《写作是门手艺》，里面提到一个观点：
好的文字如同透明玻璃。
犹如一道天光击中天灵盖，我瞬间理解了好文字的奥义。都说文无第一武
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定位理论盲区：雅马哈为什么造钢琴和摩托都那么厉害？
悠扬的钢琴声让人陶醉，摩托车排气管的轰鸣让人血脉偾张，在这两个看似八杆子打不着的领域，雅马哈都做到了头部，定位理论根本解释不了，雅马哈凭什么？
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这是传统广告最好的时代。
在这个媒体破碎成渣渣灰的时代，从品牌方到广告公司，大家都很迷茫，不知道怎么做广告了。
拥抱AI吗？好像AI除了在技术层面给到支撑，也没带来多大的
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2025，魔幻的广告公司。
4A没被喊死。
喊了那么多年的4A已死，确实有几家百年老字号关门了，但看今年看大部分4A广告集团都获得了增长，阳狮豪横地包下了INS搞大趴，让省吃俭用的
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2025，一个文案的6条年终总结。
只是几条个人观察和思考，全是偏见，千万别信。
01.
谐音梗是新时代的脑白金。
当然，我没有说脑白金广告不好的意思。你只要看过史玉柱《我的营
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他们可太喜欢看广告了。
最近闲得蛋疼，在思考一个蛋疼的问题：做品牌，真的需要中心化内容吗？
在央视主导的中心化媒体时代，做品牌必须要有一句广告语、一条TVC，人们对品牌的认知也
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华为三折叠，有梗就能乱杀。
Be fucking professional.
— 品牌新品上市，最怕的是什么？
发布会开完，媒体通稿发完，就完了，网上没有
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品牌破圈，先破自己。
嘻嘻，来个预热视频~
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最近接到的很多品牌创意需求，会不约而同提到一个词： 破圈。
破圈倒也不是为了出风头，而是在市场下行趋势里寻求增长的
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黑神话营销：全民造神。
Be fucking professional.
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英雄从日常的世界勇敢地进入超自然的神奇区域，在那里遇到了传奇般的力量，取得了决定性的胜利。英雄带着这
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一句顶一万句的文案：话语、话术和话题。
Be fucking professional.
最好的文案，是在充分理解品牌和市场之后，说出的那一句话，那句话是广告口号，是口语，是高度凝练的，对内它能
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农夫山泉的绝地反击。
听说农夫山泉打起了水仗，我特地到家门口的超市去看了下，一进门最显眼的地方就是各大饮用水品牌的战场，以前都要卖20元左右一箱（12瓶装）的水，现在农夫山泉红
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雷军，小米的首席文案。
Be fucking professional.
雷军演讲了，一般演讲之后就会有产品发布。这些年，雷军的演讲内容伴随着小米的各种出人意料的产品，构成了小米
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MINI COOPER为什么要选于谦？
Be fucking professional. MINI请于谦代言了，拍了一支蛮好玩儿的片子。
MINI COOPER×于谦
很多人第一反
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小罐茶：赚快钱的时代过去了。
Be fucking professional.
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刷到一个莫名其妙的热搜，小罐茶创始人杜国楹老师道歉了。
原来之前他打出「小罐茶，大师作」的广告，八
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