黄子弘凡喂我吃辣条，太过瘾辣

LIQUID 面对的，是一个“味觉翻译”的挑战--怎么让消费者在想到“小龙虾”的时候，脑袋响起的却是辣条的BGM?

答案不在复杂的解释，而在一个本能的动作--“嗦”。

“辣条嗦出龙虾味”
我们用一个动作，打通了风味与产品之间的神经链路。

一场听得见的“嗦味”

我们请来一个人--黄子弘凡
还有他那个能“嗦”出画面感的声音。

常规操作，大概是让明星对着镜头认真介绍
“这--是--小--龙--虾--味--辣--条--”

但我们想玩点不一样的。

我们打造了一间「夜食电台」。
只在深夜上线，主播只有黄子弘凡。
他只负责用声音带你走进一场麻辣味的听觉情境。

一场渐进的传播交响曲

第1步|前奏:神秘预告，勾出好奇心

一段神秘韵律 do re mi fa dol，
“嗦出龙虾味”配合神秘电台招聘海报，悬念拉满，全网猜谜

第2步|高潮:官宣引爆，把心动变成行动

正式官宣黄子弘凡卫龙辣条代言人新身份，
同步推出GWP礼盒，把粉丝的热情瞬间转化为必须入手的购买冲动。

我们设计的GWP礼盒

第3步|余韵:全网二创，让话题自己长腿

我们在微博、小红书双平台发起了不同的UGC
活动鼓励晒单、二创，
让“嗦”这个动作，从话题变成现象，
从传播梗，沉淀为消费者的集体记忆。

结果？当然是——过瘾！