品牌方：欧莱雅
代理商：LIQUID
在美妆市场高度同质化、女性用户对传统品牌叙事日益免疫的背景下，如何让熟龄肌抗老不再停留于产品功能层面，而是真正走进用户内心。
欧莱雅选择了房主任--一位从家暴婚姻中走出，成为脱口秀演员的普通女性。她的经历本身，就是“新生”最有力的诠释。
房主任是一名来自沂蒙山的农村女性。
她的婚姻是母亲包办的，选了个身高1米55体重95斤的老公，理由是“他打不过你，不会家暴”。可婚后丈夫不仅懒惰，甚至在吵架时叫上公公一起殴打她。面对这样的婚姻，房主任想离婚，却遭到父母坚决反对。
但她没有被打倒。2023年4月8日，她签约成为脱口秀演员，开启了人生新篇章；2024年4月8日，她带着两个女儿净身出户，成功离婚。
2025年4月8日，她过上了平静而幸福的一天。
她没有完美人设，却拥有真实的力量。LIQUID团队退居幕后，以纪实方式陪伴房主任度过第三个“新生纪念日”，记录她平静而充满希望的一天。这种方式避免了品牌说教，让故事自己发声，也让品牌价值观得以真诚落地。
近年来，欧莱雅持续以富有温度的品牌行动与目标人群深度沟通，包括「出走的决心」原型苏敏阿姨、复颜姐妹团环游新疆等，通过真实可感的实践，将“我值得拥有”的品牌信念更精准地传递给每一位女性。
我们借房主任这样的真实故事，切入中年女性容易被忽视的情感需求，以个体叙事引发广泛共鸣：
以“记录一场最真实的生日庆典”为核心，通过微博话题#房主任第一次过生日#引爆公众关注，再借助视频开屏广告与信息流精准扩圈，最终引导用户参与UGC故事征集形成从个人叙事到集体共鸣的传播闭环整个过程。
在这个过程中，品牌不是讲述者，而是见证者和陪伴者。
这一切不只是为了传播，更是为了践行品牌一直以来所坚持的使命：让每一位女性，都能被看见、被珍重，并在每一个年龄阶段，都活出自己的光芒。
我们秉持推动中国女性命运改变的初心，通过房主任这样的个体叙事，深刻折射中国中年女性的普遍生存状态，以品牌的力量激发广泛群体共鸣。
这次传播大大超乎了我们的预期。内容总曝光超7163万，互动用户近14万人次，女性参与度极高。这也不仅是一次传播，更是一场关乎认同与重塑的社会对话。我们正在以实际行动，参与并推动中国女性自我意识的觉醒与命运的切实改变！
