淘宝闪购×非遗瓯绣：给985万温州人的浪漫约定

用匠人精神连接品质外卖，唤醒温州人的文化记忆

瓯绣以温州古称东瓯为名，也称温绣，起源于唐宋，盛于明清，是浙江省三雕一绣非遗瑰宝之一，其一针一线勾勒出绣者极尽巧思的匠人精神。这次，淘宝闪购以瓯绣纹理作为灵感来源，把瓯绣师傅刺绣的匠人精神和用心制作美食的外卖商户相连接，形成瓯绣年签的创意概念。

还邀请了温州老字号酒楼得尔乐、单日最多可卖出1吨生蚝的蚝食官、非遗家烧石榴涧饭店等当地人真正喜爱的优质商户，他们自愿在门店挂上淘宝闪购瓯绣年签挂牌（据说这些挂牌是多位非遗师傅耗时近一个月亲手刺绣）并推出特惠新年套餐，表达新一年会持续像瓯绣师傅一样，秉持匠人精神做更高品质外卖的承诺，让无论是新手妈妈、老师、医务人员、白领、银发人群等每一个好好生活的你，在需要的时候，点到想吃的，吃到更好的。

淘宝闪购平台商户-温州老字号得尔乐 （榕宴店）

淘宝闪购平台商户-家烧石榴涧饭店

淘宝闪购平台商户-蚝食官

瓯绣年签形式的新年约定
观照每一个努力生活的个体

淘宝闪购结合商户新年套餐以平台视角、商户视角聚焦每一个努力生活的个体送上福利和祝福。年签以瓯绣纹理为视觉创意，以匠人精神为创意观点，以用户感受为情绪落脚形成内容，文字很真诚，很多细节都是我们普通人的生活日常。

在跨年的节点，没有宏大的叙事，只有朴实的商户故事，聚焦个体感受的一点小小的、体己的祝福——希望能够在需要的时候，可以通过一日三餐，给到胃和情绪一些些能量。

To  正在努力改变世界的你
这一年，肯定没少抓耳挠腮想解法
这道菜，就是希望你新一年
脑袋灵光一闪之后 肚子也能一起小小庆祝

To 迷人又自由的你
这一年，精力肯定没少在儿女和广场舞之间横跳
这道菜，就是希望你新一年
心头少点操心，味蕾多点回忆

To  为生命坚守的你
这一年，肯定没少在医院为陌生人的健康而熬夜
这道菜，就是希望你新一年
每个熬的夜，都能有口热呼的养胃饭陪伴你

To 学着做妈妈的你
这一年，肯定没少觉得养娃比财报更复杂
这道菜，就是希望你新一年
家庭事业灵巧切换的间隙，能有顿少女心的漂亮饭滋养你

To 讲台上的你
这一年，肯定没少长“新脑袋”
这道菜，就是希望你新一年
就算批全是错题的卷子，也能有奶奶家的老味道治愈你

借熟悉的纹理和味道，
用参与感和互动感打动人心

无论是本地老字号/品质商户还是非遗瓯绣视觉纹理、亦或是文案里每一个努力生活的普通人的日常，都会给穿梭在街头的温州人以很深的互动和参与感，这些熟悉的味道、文化在这个新旧交替的特殊节点唤起了大家的记忆，也让淘宝闪购品质商户以不同视角更好地传播给了用户。

除了这个浪漫的新年约定，淘宝闪购也预埋了一个节日彩蛋，纸质瓯绣年签周边在联动商户的外卖中随餐送，给每一个点外卖的用户送去一份新年惊喜，让新一年吃点更好的约定送到更多人手中。

结语

一份关于好好吃饭的约定，在大街小巷、在商户门牌、在外面盒里……以具体的、可触摸的形式，在万象更新的跨年节点，郑重地承诺给每一个温州人，表达淘宝闪购把「新一年，温州人吃点更好的」放在心上并付诸行动。这种以独属温州的情绪、文化特质做的在地化营销，让传播有「很地方」的鲜活感，让平台有「人情味」的真挚感。