品牌方：泉州文旅
代理商：艾迪因赛
1月26日腊八节，泉州文旅又又又担当了打工人嘴替——春节泉州文旅帮你请假！
今年的春节来得比往年更晚一些，闰6月叠加双春年，对于打工人来说，这一年格外漫长。在社交媒体上，我们听到年轻人深夜里的叹息——“班味太重了”、“不敢提休假”、“年终奖还没着落”、“好想消失一下”。 在“爱拼才会赢”的B面，我们看到的是这一年大家“拼不动”的疲惫。
在整个文旅行业春节抢人大战中，泉州文旅不想做一个只盯着KPI的导游，而是做一个替你撑腰的“同谋”——“泉州文旅看着你们咬牙坚持的样子，好心疼。如果你不好意思开口，泉州文旅愿意帮你请个假。”
用一座城的底气，为打工人撑腰
短片开场，一位女员工向老板请假，遭遇了离谱PUA话术的窒息场景，瞬间将观众拉入共情场域。代表泉州文化精神的“关公”破门而入，象征着泉州文旅官方入场，以威严气场全开的姿态为打工人“撑腰”。随后，姜母鸭主理人、非遗传承人等泉州“好汉”轮番登场，用美食和文化的多视角，给“主管”提出无法拒绝的请假理由。
关老爷提刀撑腰：“花儿一般的年纪，就应该打扮的像花一样嘛”
姜母鸭主理人：“已经多久没有感受过那种滋滋冒油，大火欻欻的感觉”
火鼎公婆：“我给你一个无法拒绝的理由”
短片中每个登场人物，都代表着泉州：关公是泉州香火鼎盛的精神图腾，此刻化身为打工人的“正义守护神”；姜母鸭是深入骨髓的闽南古早味，成为唤醒生活热爱的道具；簪花围、火鼎公婆等非遗底蕴，则被构建为比工作KPI更亟需年轻人了解的“传承使命”。
文旅发函”请予以支持“：春假请假条
请假这件事儿，泉州文旅真当个事儿办，除了在短片中为打工人使出浑身解数求“批个假吧”，还随片附赠了真·官方请假函——在短片的发布同时附上了一个特别的链接：“长按！马上请假！”
网友们只有输入单位、名字、请假天数，就一键生成红头文件格式的请假函。请假函的官方叙事文本，放大了“帮你请假”的正式感，当你把它发到朋友圈，或者截图发给老板时，“请假”仪式感拉满，不管能否真的批假成功，泉州文旅“真拿请假当个事办”，无疑让大家感受到精神应援。一时间泉州文旅“请假函”成为社交媒体上年轻人精神嘴替，连神仙都下场凑热闹。
生活亏欠你的甜，泉州用一吨糖帮你补上
如果说请假是心理上的减负，那糖果就是生理上的回血。短片中女主演绎的拍拍马屁、拉拉滴水兽等“糖果装置”，来泉州都能体验女主同款“甜”。
线下，泉州文旅联合零食品牌，在全城补给1.5吨糖果，让游客们在颇具烟火气和趣味性的在地化互动中，最大化泉州本土“甜”味文化的沉淀。“拍马屁”承接马年新春情绪，“寻滴水兽”深化在地文化体验，“财神发甜”创造街头偶遇的惊喜福利。它们共同将一座历史文化名城，转变为一个大型的、可互动的、充满人情味的主题乐园。
文旅的终局是“人”
评论区最高赞的一条评论写道：“生活亏欠你的甜，泉州文旅用一吨糖给你补上……扎心了，泪崩！”
在后台我们收到很多私信， 有人说真的拿着假条请到了假，有人说虽然去不了但心情变好了。 这些真实的反馈，让我们确信：共情，永远是最好的流量密码。
泉州这座城市，以“半城烟火半城仙”闻名。这里的神仙很近，人情很暖，节奏很慢。 我们所做的，不过是将这座城市的“底色”，翻译成了年轻人听得懂的语言： “累了？那就来泉州吧。假条我帮你写好了，糖也给你备好了。”
或许是一座城市，在冬天能给予年轻人最温柔的拥抱。
