品牌方：快手
代理商：深度传媒
春节渐近，在这个全年最具情感浓度的节点，品牌如何用打动人心的方式，与大众情绪共振？
深度团队携快手交出的答案是——
将镜头对准那些为了生活全力以赴的普通人，用一支年度热点短片，在满载暖意的旋律里，
以歌相送，致敬每一个生活的主角。
以“共情叙事”构筑“主角”内涵
自然赋能节目收官
接到任务时，我们了解到这支短片既需承载年底的大众情绪，又要为快手热门人物新年访谈《这一刻是主角》的栏目收官服务。如何找到一个合适的创意落点，是团队创作初期一直思考的问题。
直到快手品牌方带来姚晨的全新单曲《以歌相送》，我们发现歌曲“观照时代小事小我”的立意，与《这一刻是主角》所传递的“看见生活中的主角”这一理念完美match！
于是，我们将歌曲内核融进短片，聚焦那些扎根生活的普通人，在岁末这个集体回望的节点，完成一次对「平凡主角」的致敬。
文案方面，我们通过三重设计，将“每个人都是生活的主角”这一涵义，从节目中的个体故事扩展成了一场集体共鸣：
1、借场景共情切入：短片以列车归家的意境开启，瞬间唤起大家对春节的共通感受。随后，叙事借回望一张张为生活全力以赴的面孔，自然引出“每一个生活的主角都值得以歌相送”这一主题，为全片奠定温暖的情感基调。
2、诠释多元平凡主角：聚焦《这一刻是主角》栏目中的创作者故事与快手上真实、鲜活的用户瞬间，短片核心篇章提炼了不同维度的主角时刻。旨在致敬不同“平凡主角”的同时，也希望大家能在短片里看到自己的“身影”，并从中汲取力量，心怀暖意地迈入新一年。
3、承接收官情感：短片结尾，在大冰的祝福声中，栏目收官信息释出，为快手这场从看见「生活主角」到致敬「平凡微光」的年度表达画上了圆满的句号。至此，短片不仅连接起了栏目、品牌与大众情感，也让“人人皆是主角”的理念，实现了更广泛的传播与延续。
以可灵AI为笔
温柔补全生活「缺口」
短片中，我们还联动快手可灵AI进行创新呈现，温柔补全生活中的「小缺口」。在选取生成对象时，我们抛弃掉虚构的人物故事，而是聚焦快手上那些真实发生过、也曾牵动过无数老铁的瞬间。
如此前“心雨家的鸵鸟小小白丢失”引发全网老铁帮找。而这一事件背后也体现了快手社区紧密的人情联结。用AI帮助心雨和小小白重逢，不仅圆了心雨个体的心愿，更是以技术手段延续了这份集体善意。
而沈爷爷对战友的思念和李福贵帮老人完成心愿的朴素记录，则是快手最原生、最动人的内容代表。选择他们，既是想用AI让沈爷爷多年未了的心愿能在一段并肩中圆满；也是想让李福贵长久以来关照村里老人的善意，能在一张张合拍的笑脸中迎来回应；更是想借此升华短片的情感表达，完成对无数“拼尽全力却仍有遗憾”的平凡主角的礼赞。
共赴年度情绪交响
让用户故事成为品牌最佳表达
值得一提的是，这次短片特别联动姚晨工作室、央视网共创发布。凭借双方的国民度，短片一上线就收获了来自行业媒体、乐评人等多方的积极反响。
截至目前，短片快手站内官号播放量超2280W，互动量达38W+。快手科技视频号同步分发，短片播放量超百万，转赞收藏达7W+。网友纷纷在评论区自发分享平凡而治愈的年度瞬间，使得短片本身也成为汇聚大众温情的“精神树洞”。（*数据统计截止到2026年2月4日）
短片之所以能引发共鸣，除了姚晨真挚的歌声为这些平凡微光赋予了更动人的情感外，更重要的也是因为源自于快手真实、鲜活、有共鸣的内容，让大家感受到了“被理解”的温暖。
这也是快手和我们始终相信的，最好的品牌宣传，从来不是单向地讲述，而是与用户共同书写。这些真实、坚韧、充满人情味的故事，本身就是快手最动人的品牌叙事。
感谢快手品牌方给予我们满满的信任和自由的创作空间，更要感谢所有快手老铁，正是你们赋予了这部短片最动人的温度。
以歌相送昨日，以歌相迎明日。
最后，愿你我都如短片中所说的：心向光亮，步履成歌，新一年，继续当好生活的主角。
