品牌方：伊利
代理商：有氧 YOYA
春节这阵风，不出所料把伊利吹来了。但今年的风，有点大。
大在网友们“马伊琍”的狂轰滥炸；
大在“马年”的谐音梗满天飞；
大在消费者早已对“春节”PTSD……
项目的brief，有且仅有“树立好伊利的企业形象”这一需求。
简单却也最难，一个早已融入中国人生活的品牌，要在春节这个最拥挤、也最疲惫的营销节点，说出点什么新意？说点什么，才能让人真的记住，甚至生出一些好感？
也许大道至简——既然是日常的品牌，那就从日常里找答案。
八字原则：老派营销，真情实感。
《年在365天》
项目启动时，我们也用了十分老派的方式：BrainStorming。
在经历了各种天马行空的谐音梗、Social Idea之后，总觉得还差点意思。
再看Brief中“树立好伊利的企业形象”这一需求，并深入品味品牌提及的“滋养生命活力”后，我们发现：滋养生命活力的时刻，一定不是只发生在春节。我们是不是需要一个跳脱出节日、更普世大众、真实动人、每个人都能共鸣的日常洞察？并且这支片子，应该是走心的。
我们不再急着去找大创意，反而围坐一起，聊“年”。
春节，到底从哪一刻才算开始？哪一刻才算结束？
丹丹说：小区里红灯笼一挂上，就觉得春节开始了，小区里的春节通常要早一个月。
晶晶说：前几年本命年买的红围巾，不止那年春节戴，现在平时也会戴。
天赐说：每年春节都得提前十几天开始抢票，铁路的春节也会提前。
小杨说：收拾行李的时候，心就已经到家了。
橙子说：作为阿康，我觉得这些客户会喜欢。
……
我们洞察到：每个人，甚至每个场域，春节开始和结束的时间，都不太一样。
小区的春节从挂起红灯笼那天算起；
铁路的春节比日历上的早十五天；
相册的春节随时出没，打开手机就能重温……
春节，不止在法定假期的那几天，它早已充斥在我们生活日常的方方面面。
这几年，人人都感叹“年味淡了”。可我们聊着聊着，却觉得年味从未消失，它只是从节日的中心淡出了，潜入到一个又一个平凡的日子。
于是，我们决定不拍一个盛大的春节
我们想拍那些「日常里的春节」，拍那些被爱拉长、浸透的温情片刻
某天午后，你会突然发现春节正在路上行走，它可能是穿了几年的红袜子、红围巾，也可能是拉满年货的行李箱；
春节也在家家户户的门上，大概率出自亲人的手笔，再被不远万里带回工作的城市，让出租屋也是家；
春节也能在相册里绽开，当手机里突然弹出“去年今日”，春节会穿越时空再次抵达；
墙上也有春节，而且得见两次面，一次是扑空，一次是相逢，毕竟是想了一年的家乡味，等多久都好说；
这些春节没有“保质期”，它们在日常里蔓延生长。
把短短的节日，延长成365天的陪伴与念想。
至此，核心观点水到渠成——有爱绵延，就是过年！
既然春节早已开始，那我们便邀请所有人，一起“抢先过年”，迎接这场由伊利发起的、「史上超长春节」。
预热视频
我们选取了N个天来回答：年在哪一天？
在挂灯笼那天、回家那天、相聚团圆那天……
也在春天艳阳天回南天等几天聊会天咪的天……
再将日常里的春节，具象成最寻常的时刻。
它在你回家的瞬间、在你满满当当的冰箱里、在最常见的某条路上……
系列海报
毛孩子的春节
冰箱里的春节
行走的春节
写在最后：
回望初心，我们想为伊利树立一个怎样的形象？
不是节日的喧嚣主角，而是日常里的温暖底色。
我们选择在春节，交出一篇“日记”式的答卷。当“日常里的滋养”与“日常里的春节”悄然互文，伊利的品牌形象也随之清晰：
滋养生命活力，不仅在阖家团圆的礼赠时刻，更在每一天、每一刻，如常的陪伴与关怀里。
春节营销，终究是关于“人”的营销。
我们捕捉那些细腻的、普世的情感波动——节前的盼望、节后的回味、节中的种种仪式感……
也传递一个很简单的观点：日子还长，爱是日常。
