品牌方：抖音
代理商：和势 北京 HS-Creation
原标题：抖音新春吃喝玩乐节：一部全是好运顶流的马年短剧
一部课题很长的短剧
是日，我们收到一个叠了很多buff的brief。
1、有效释放抖音新春吃喝玩乐节，2月10日-2月23日，每日12:00/17:00/20:00，上抖音搜春节团购，抢亿元红包，集马年福卡的利益点信息。
2、连接春节相亲、年饭、聚会、观影、放松等需求场景，触达抖音生活服务茶饮、餐厅、KTV、影院、SPA等吃喝玩乐业务板块。
同时伴随一个好消息是项目撬动了一个足以让国民春节年味DNA动了的宣推大使——周涛，以及吴莫愁、张星特、苏见信、何洁、马景涛5位各有国民记忆分忆的“马年天团”来重磅加持。但坏消息是……权益有限。
在这样的挑战下，我们需要解决以下2个问题：
如何最大化使用明星艺人资源，在有限权益下，为短剧增光添彩！
如何在每集两分钟左右的篇幅内，把多重利益点，条理清晰地传到用户侧。
暂不赘述，先上正片，看看我们的解决方案。
首先，我们为无法出演短剧的周涛，设定了一个和空气演对手戏的开场白。通过每一集短剧主角的主观镜头，对话“涛姐”，为每一集做个小小的暖场和前情预告。让人们能在短短一分多钟的短剧中，预知剧情冲突，提前制造期待。
其次，只能出演几秒的“马年天团”艺人，我们都用在了“节骨眼儿上”。在短剧剧情进行至最焦灼和剑拔弩张的时刻，艺人便会乱入出场break一下，为主角递上福卡制造happy ending。
还有，利益点中最棘手的时间信息（每日12:00/17:00/20:00），除了口播和落版，我们也把关键的12、17、20时间数字融入了剧情的每个角落，深化记忆。红包自不必说，一场铺天盖地的红包雨是标准答案。
用短剧的皮儿，包反套路的馅儿
短剧之魅在于让人瞳孔地震的戏剧冲突和爽文反转。
爽文反转一开始便有了，准点到来的红包和福卡，注定了主角剧情终究走向财运双收的结局，因此我们花了很多心思在制造冲突上。
年夜饭马来财和炫富堂哥唇枪舌剑，用-“在哪发财啊？”-“理论上在彩票站”等抖机灵式对白让冲突够激烈也够好笑。
春节档看电影，我们又让马上红在尚未开场且空无一人的影院，一个人上演了一整场恐怖、悬疑、神反转的内心戏。
KTV聚会马壮壮偶遇前任和情敌，我们把情敌大战演成一场直男大舞台，憋笑大赛、空气投篮、一口气吃西瓜…
复工前的SPA会所，我们早早揭穿了爱装x的马走运，但设定了一个壮如马东锡的技师，给他安排一个全是谐音梗的按摩套餐。
有嘲讽、有玩梗、有综艺式恶搞、有恐怖片悬疑、有无厘头发疯…我们用短剧这张饺子皮儿，包进去杂糅了很多短剧套路之外的灵光一现。
饺子如约上桌，还附赠小彩蛋
尽管时间紧任务重，尽管沟通明星艺人协调各方，这一部《马年春节一场大雨竟把我淋成好运顶流》这盘饺子，还是如期端了上来。
更惊喜的是，视频上线后#周涛也开始拍短剧了# 话题自然登上微博全国热搜榜、文娱榜等多个榜单，对项目组来说，这像一份迟到的“年终奖”。短剧很好，还想再拍，最后给大家拜个“晚年”，马年都能成为好运顶流。
品牌方：抖音生活服务
全案代理商：和势营销 HS-Creation
创意总监：李哥
资深文案：滕滕子
美术：嘉更、66、Daylight
高级客户经理：刀哥
高级客户执行：Seolham
导演：陈李明孚
