品牌方：吉百利
代理商：ogilvy 奥美
玫瑰+ 巧克力+ 真情告白，是历来情人节的浪漫标配公式，而当AI开始渗透情感表达，甜言蜜语变得量产泛滥，真挚的爱意到底该如何传递？
2026年2月，吉百利丝滑牛奶巧克力（Cadbury Dairy Milk Silk）再度携手奥美印度，延续双方多年来对情人节情感表达的深度洞察，从年轻消费群体的情感痛点出发，推出「丝滑传情」（Say It With Silk）情人节营销活动，鼓励人们超越文字的局限，寻找更真诚、更有温度的爱意表达，在AI浪潮中找回内心的纯粹，让爱的心意「丝滑」就位。
奥美印度创意团队深度挖掘 AI 时代爱情表达异化的痛点，让创意理念落地为兼具故事性与思考性的作品。此次策划更在全渠道传播布局，通过贴合Z世代的传播方式，让「真挚表达」的核心主张触达更多消费者
本次活动的核心，是一部以AI时代浪漫关系为主题的影片。以细腻的故事讲述，还原了当下年轻人依赖AI进行情感表达的日常：AI辅助对话、提供约会建议、甚至模拟情感回应，看似让爱意表达变得轻松便捷，却让彼此失去了直面内心、主动付出的过程。
影片深刻揭示了「AI能生成回应，却无法感受情感」的真相，将算法的便捷与人类情感的深度付出形成鲜明对比，再次强化「爱需要真实感受与用心付出」的核心观点，也为「丝滑传情」的概念赋予了「在技术时代守护真心」的全新时代意义。
为让「真挚表达」落地为可直观感受的体验，吉百利牛奶丝滑巧克力推出了焕新设计的情人节限定包装，沿用品牌标志性的金紫色调，将巧克力转化为有形的情感载体。新包装以提升送礼体验为核心，让消费者在言语不足、羞于表达的时刻，能通过一份丝滑巧克力传递心意，让「丝滑传情」从一句口号，变成简单又温暖的情感表达方式，完美契合品牌「超越文字局限，寻找更具触感的爱意表达」的主张。
而此次推出的2026情人节系列产品，也覆盖了经典丝滑巧克力排块及奢享丝滑甜点系列，多种包装规格满足了不同场景的情感表达需求，让每一份心意都能找到合适的传递。
亿滋印度市场部副总裁Nitin Saini对此表示，「丝滑传情」一直以来都是一个强大的平台，帮助人们富有意义的表达情感。我们很高兴能在2026年继续这一旅程。在一个技术日益塑造我们沟通方式的世界里，今年的影片反映了让爱真正成为人类特质的要素——情感、意图和努力。与此同时，我们焕新的情人节限定包装以及在音乐、内容、KOL营销和零售渠道的强大360度全方位呈现，旨在帮助人们将情感转化为有心的举动。因为在爱面前，最重要的不仅是你说了什么，更是你如何去说。
奥美印度首席创意官Kainaz Karmakar和Harshad Rajadhyaksha也坦言，在丝滑巧克力系列品牌推广中，这是一部非常特殊的影片，因为它承载了一个强烈的观点。我们以往关于丝滑巧克力的大部分作品都围绕着情感表达，但当我们深入研究年轻情侣的行为时，我们发现他们对AI的行动和表达的依赖程度是巨大的。即使在恋爱中，这也剥夺了他们体验浪漫的冲动和自发性。这部影片展示了所有人工智能无法想象的关于爱的一切。为什么？因为人工智能从未坠入爱河。由此影片，我们希望年轻恋人能像我们享受创作过程一样，喜爱这部影片。
