品牌方：抖音
代理商：OOS
我们正站在一个消费图景转型的节点：线上技术不断推高效率与场景创新的天花板；线下则在体验价值的觉醒中重焕活力，渴求更深度的感官触动与人文温度。
这两股力量，如何融合？抖音电商用一场名为「溜达节」的城市市集，重新定义“逛”的意义——不为赶时间，只为发现好东西。
在“瓷都”景德镇做一场有温度的市集
抖音电商「溜达节」全国巡展其中一站落地江西景德镇。这座千年瓷都，既承载着深厚的陶瓷文化与历史底蕴，又因松弛的生活方式与浓厚的文艺氛围，成为近年来年轻人向往的“流量热土”。正因如此，景德镇成为「溜达节」的理想试验场。
依托抖音电商在“全域兴趣电商”战略下的平台资源优势，抖音电商景德镇「溜达节」以“线下沉浸式市集 + 线上直播展播”双轮驱动，高效整合景德镇热门景区空间资源，联动超300家本地商家、12家标杆品牌、多个非遗IP及景德镇特色好物，并邀请百余位明星达人现场探访直播，打造了一场集文化体验、社交打卡、即时消费于一体的全域营销事件，深度强化用户对“抖音商城总能发现好东西”的核心认知。
见野作为本次项目创意与执行团队深度参与了这场融合地域文化、平台心智与线下体验的整合营销战役。
用手绘插画缝合文化、心智与全域体验
面对地域文化、商业消费与数字体验的多维命题，我们需同时回应三重关键挑战：
其一，如何平衡在地文化的厚重感与平台年轻化调性？
其二，如何让“抖音商城 总能发现好东西”这一心智概念在线下可感可知？
其三，如何确保全域传播的认知一致性？
针对这三重挑战，我们的核心创意策略是：以手绘插画为纽带，将抖音商城“装进”景德镇的地标肌理中。
我们采用温暖、松弛的手绘风格，将陶溪川的红砖墙、陶阳里的古巷、三宝村的溪流等实景轮廓，与鲜花、茶器、汉服、珠宝等抖音商城好物，自然“生长”在街角巷尾。
从城市封面到打卡装置的全链路落地
1、城市封面投放：让整座城成为市集预告片
在景德镇，每一个网红地标不仅是「溜达节」市集的目的地，更是我们平面广告创作的核心元素和投放场景。通过将标志性地点融入广告画面背景，我们实现了内容与环境的共鸣。
当游客和市民漫步于这些熟悉的地标时，他们会自然而然地知晓：他们正身处一场值得「溜达」的集市中。
2、创意装置与DP点：把“发现”变成可互动的社交货币
此外，我们还打造了一系列兼具视觉张力与互动趣味的创意装置，强化“抖音商城 总能发现好东西”的核心心智。这些装置不仅以高辨识度的设计吸引目光、引导探索，更将“松弛、丰富、有惊喜”的购物体验转化为可感知、可参与、可分享的社交场景。
「溜达」看似随意，实则包含电商平台对于当下消费场景的深度理解。
让商业场景深入一座城市的文化肌理，以尊重为前提、以创意为桥梁，商业信息便不再是打扰，而能自然融入街巷烟火，成为城市风景的一部分。
这是抖音电商想传递的生活方式，也是我们作为创意团队，始终相信并努力实现的力量：让营销消失于体验之中，让品牌生长于真实生活之上。
