品牌方：小红书
代理商：Ma’nifesto
故事原型源自英国英格莱德夫妇收养的绵羊hope，它却有着想当牧羊犬的野心。
我们把“野心”的重概念，用执行的轻表达，透过绵羊的真实故事，讲述野心经历的时代困境。传递野心是更有生命力的东西，有野心就有希望，终会迎来野心的春天。
关于Hope有没有成为牧羊犬，大家各抒己见：
片尾的歌曲被很多人喜欢和提及，再次分享一下《hope》歌词：
I came through the hard ground
Hands full of stone
Learned from the breaking
How to build home
Now I grow slow
Out of the dark
Taking the pieces
Making a heart
Step by step
I start to see
How to be more
Than I used to be
今年是小红书REDGALA的第二年，我们和小红书一起，以野心为命题，把这次春日盛典，做成了一次春天大规模社会情绪共鸣事件。
我们发现，词典和百科，对野心的解释仍然是非分之想，更多是个贬义词。
但时代变了，精神进步了，一场集体性的语义翻转正在发生：
大家并不避讳，也不羞愧表达自己的野心，人们对于野心有了客观的正视。
特别在社交媒体和小红书，为影后、新生代、运动员、普通人的野心提供了天时地利人和的土壤，让我们看到，这个时代就是属于野心的春天，野心的春天来了。
因此，我们提出盛典主题，“春天的野心，野心的春天”，和传播slogan：野心迎来了它的春天。
从羊身上看到了普通人的野心，冲上热搜
盛典前期，我们用《Hope的野心》，一个野心的时代缩影提出一个有共鸣的社会议题，引发了大家的讨论和关注。
马家辉播客，从“野心羞耻”切入，深度解析hope的野心；
小羊二创，引发周边创作，#野心小羊成功拿下猫猫狗狗观众；
去广告化沟通，避免“野心”说教意味，用动物视角，提升传播亲和力；
野心概念渗透各垂类人群，走向泛娱乐人群。
Hope还挺帅！
同时我们参与了小羊盲盒的设计，小羊IP贯穿全周期，形成可复用的视觉符号体系。
野心迎来了它的春天，事实如此
围绕主题，我们用系列outdoor和名人poster，号召大家一起用自己的野心迎接春天。执行上，事实胜于雄辩，我们不构造美化出来的野心美好世界，从数据维度，论证时代的进步，每个群体，每个个体的野心得以正名和实现。实现野心从群体，到明星，再到普通人的裂变传播。
上海/成都/重庆/广州/深圳，野心大屏
野心迎来了它的春天 — 数据系列
野心迎来了它的春天 — 名人系列
是野心的春天，更是野心的时代
这次REDAGALA围绕影视娱举办的春日盛典，让我们看到有野心的hope，有野心的作品，有野心的明星，有野心的大家。我们共同完成了一件事：更新了这个时代野心的注解。我们相信，这是野心的春天，更是野心的时代。
《Hope的野心》背后
客户：小红书团队
Creative Agency：Ma’nifesto
Production：Nerve Lab
监制：杨文杰
艺术顾问：夏永康
制片人：高枫
导演：董明星
编剧：任申
制片统筹：吴雨莼
分镜师：宋雨龙
美术指导：陈屹杰
概念师：潘泽、王晶、陈佳星、时皓
AI Lead：Edmond Yeung
AI Artist：Sam Stephens、Maja Johnsen、Karoline Søreide、Jonas Laumann、Josef Samse
Layout Support：野何树创意、乐唐影视、塞上影视
AI Tool：Freepik
剪辑：金端妮、爱飞
音乐：ICTUS Audio、Suno AI
音效&混音：两万里20K-Miles
配音：付博文、陈怡帆、胡亚、 朱婧、傅婷云、黄伟忠、唐睿、李昊、王晨曦
合成：叶健
调色：Ben Conkey、CK
