品牌方：凡士林
代理商：ogilvy 奥美
凡士林「原创」
你是否曾想过，那些在社交媒体上被你随手分享的日常「小妙招」，有一天能被品牌官方采纳，甚至化身为全球热卖的「爆款」？在数字时代，美妆潮流正由无数普通创作者共同书写。
本次凡士林与奥美新加坡的深度合作，是继之前斩获戛纳钛狮奖的 「Vaseline Verified」成功经验的延续与升华，将这些源于社群的智慧，从线上互动推向线下产品，「让创作者站在创新C位」，真正实现聆听用户的品牌承诺。
近日，奥美新加坡再次以其独有的创意理念，为联合利华旗下的经典护肤品牌凡士林，策划了一场旨在重塑品牌与社群关系的战略性营销活动。这场名为「凡士林原创」（Vaseline Originals）的系列产品，成功地将消费者对产品的使用洞察，从单纯的个体分享，升华到品牌共创与产品创新的高度，并通过前瞻性的社群互动模式，深刻链接全球创作者群体。
本次「凡士林原创」系列产品正是源于对数字时代社群行为的深刻洞察：消费者，尤其是社媒创作者，早已超越了被动的使用者角色，他们以独特的智慧和创意，不断探索着产品的无限潜能。然而，这些极具价值的「民间智慧」，却鲜少能获得官方认可与实质性回馈。
如何打破品牌与创作者之间的壁垒，让分散在全球各地的创意力量，真正融入品牌的创新链路，实现共赢？这是凡士林与奥美共同思考的关键命题。
奥美敏锐地捕捉到这一痛点，并将其转化为「凡士林原创」系列的核心创意——让产品，为创意正名。品牌将那些在社媒上广为流传的凡士林使用「妙招」，通过严谨的产品研发和创新流程，正式将其转化为市场化的实物产品。此次率先面世的两款新产品灵感分别来自：
美妆博主Jen Chae 在2008年的创意妙招分享
凡士林眉毛定型膏（Vaseline Brow Tamer）
(Instagram: @frmheadtotoe)
YouTube美妆创作者Lauren Luke创意启发的
凡士林多效合一妆前高光啫喱
（Vaseline All-In-One Primer & Highlighter Jelly）
(Instagram: @laurenluke_panacea81)
此举不仅是产品线的拓展，更是品牌战略的革新。凡士林正式将这些先行者加冕为「凡士林原创先锋（Vaseline OGs）」，不仅给予了精神层面的认可，更致力于构建一个与社群「共同建设，而非仅仅为他们服务」的全新品牌生态。这标志着凡士林从「产品制造者」向「赋能平台」的华丽转身，以开放姿态拥抱用户共创，引领行业风向。
联合利华凡士林全球品牌总监Nathalia Amadeu表示：「凡士林始终根植于其使用者群体，而『凡士林原创』正是我们将其深层连接具象化的方式。多年来，创作者们一直在重新构想这款产品的无限可能，但他们的贡献常常被忽视。这项倡议旨在为这些贡献者正名，确保他们因其卓越创意而获得应有的认可、颂扬和回馈。这不仅仅是一场营销活动，它更体现了我们未来的发展理念——与社群共同建设，而非仅仅为他们服务。」
