品牌方：长安汽车
代理商：ogilvy 奥美
近日，重庆长安股份有限公司（以下简称“长安汽车”）与奥美集团正式签约，奥美荣任长安汽车海外社交媒体传播与全球官方网站数字化运营项目的战略伙伴。在后续合作中，将由奥美中国统筹主导，并协同各地奥美团队，围绕长安汽车的整体战略方向，在欧洲、拉丁美洲、中东非、亚太等市场助力其构建强大的海外线上传播与全球数字化矩阵，通过深化社交媒体互动与全球官方网站的智运营，提供系统化的整合解决方案，持续提升长安汽车的全球化品牌形象、传播声量及影响力。
作为中国汽车品牌“出海”的领军者，长安汽车以更坚定的决心，更开放的姿态升级发布全球化“海纳百川”计划 2.0，致力于到 2030 年实现海外销量倍增至 150 万，推动全球化发展迈入全新阶段；选择与奥美合作，正是为了借助其全球化品牌经验与在地洞察能力，加速建立一致且具文化适配力的国际品牌表达；其目标不只是进入海外市场，而是融入并参与全球竞争格局，以体系化能力塑造具有长期价值的国际品牌形象。
耕耘全球市场数十年，奥美始终致力于协助优秀的中国企业打造世界级品牌。在此次长安汽车的全球品牌建设进程中，奥美将以前瞻性的“One Team, One Platform, One Process”全球运营模式，提供端到端的整合解决方案。该模式融合流程、团队、平台与枢纽四大要素，确保全球范围内的统一标准与协同执行。在此基础上，团队借助AI智能体能力，打通策略与执行，覆盖从市场洞察、用户画像构建、创意构思到内容生产、发布优化，以及品牌全球官网运维与策略优化的全链路。无论是社交平台的日常运营、创意策划与话题打造，还是作为数字资产核心的全球官网，实现内容分发、本地化适配及 SEO/SEM/GEO 等多维优化，均通过统一平台进行管理与交付。通过整合本地洞察、数据与创意能力，并结合规模化AI应用，团队实现稳定而高效的全球化运营，助力长安汽车在复杂多变的海外市场中精准触达目标受众，提升品牌声量与用户体验，并推动业务转化。
WPP 大中华区首席执行官，奥美亚太及大中华区首席执行官韦棠梦表示：“奥美非常荣幸成为长安汽车的战略伙伴。成功的全球化品牌，关键在于：清晰而一致的品牌核心、灵活而精准的本地化表达，以及以数据与技术驱动的持续优化与增长，从而构建具有长期影响力的品牌资产。基于长期服务全球品牌所积累的丰富经验，我们将依托 WPP 及奥美覆盖全球的网络与资源，整合跨市场的品牌能力与在地洞察，通过统一的协同模式与AI能力，助力客户在不同市场实现一致且具文化适配力的品牌表达，持续放大全球影响力。”
奥美互动中国总裁殷振华表示：“我们感谢长安汽车的信赖，并期待携手推进其全球化品牌升级。我们将以端到端的整合营销能力，支持其海外社交媒体传播：从数据驱动的市场洞察与用户画像构建，到创意策略与内容生产，再到精准投放、绩效评估与持续优化，形成完整闭环；并通过统一的协同模式与AI能力，打通策略、创意与执行各环节，确保在不同市场实现高效、一致且可落地的品牌传播，最终为客户带来可量化的增长成果。”
此次合作，不仅是奥美与长安汽车在品牌全球化道路上的并肩前行，也是在全球市场讲好“中国智造”故事的又一步，期待与长安汽车共同推动其全球品牌影响力的持续提升。
