品牌方：凡士林
代理商：ogilvy 奥美
凡士林「娇点赞助计划」
如果你是一位专业的跑者，可能也不曾正视那件长跑中最普遍、最疼痛却最让人羞于启齿的事。而如今这件「尴尬事」这也能被创意大胆点破，用直白又幽默的方式成为全民话题，并让品牌真正走进运动人群的内心？
在马拉松、路跑席卷全球的热潮里，奥美新加坡再度联手凡士林，把一个跑者圈心照不宣的痛点变成一场敢说敢做、全球刷屏的创意运动，让被忽视的运动防护需求，从此被正视。
本次凡士林与奥美新加坡的深度合作，是继之前斩获戛纳钛狮奖的 「Vaseline Verified」中实际来自社交达人的创意分享为灵感，推出全球首个直面长跑肌肤困扰的营销活动——「娇点赞助计划」（The Nipple Sponsorship）。
此次创意源于一个真实到扎心的消费者洞察：几乎所有长距离跑者，都经历过衣物反复摩擦导致的娇点泛红、刺痛甚至破损，也就是圈内熟知的 「跑者娇点」（Runner’s Nipple）。但这件事人人遇到、人人难受，却在赛前准备中常年被忽略—— 大家重视体能、营养、补水，却唯独不提最真实的摩擦疼痛。即便资深跑者曾经靠凡士林解决问题，无数新手仍在默默受苦。
「娇点赞助计划户外广告」
奥美精准抓住这一 「人人都有、却没人敢说」的洞察，提炼出核心创意：凡士林不只是居家保湿神器，更是全球跑者真正需要的娇点防护担当。与其回避尴尬，不如大胆说出来、直接解决它，用幽默化解敏感，用专业建立信任。
为了把这份洞察落地成全球现象级活动，奥美选择用最直白、最有记忆点的方式破圈—— 宣布凡士林成为伦敦马拉松官方娇点防护品牌，并在赛道设置 「娇点防护站」（Nip Stop），免费为跑者提供防护产品；同时联动全球跑步达人发起 「娇点赞助」，让博主们大方分享防护技巧，把一件难以启齿的小事，变成全民敢说、敢用、敢分享的运动常识。影片与内容一经发布，便在全球跑圈快速刷屏，既搞笑又戳心，瞬间打破运动品牌传统沟通套路。
联合利华凡士林全球品牌总监Nathalia Amadeu 表示：「『娇点赞助计划』致敬的是跑者们已经信赖几十年的真实用法。这不是一场作秀，而是凡士林对每一位跑者的承诺：无论赛道、无论距离，让本可避免的疼痛不再发生。我们敢于直白地守护全球跑者的娇点，也为此骄傲。」
奥美新加坡首席创意官Nicolas Courant 表示：「当你说出「凡士林赞助娇点」的那一刻，你已经赢得了所有人的注意力。但这个创意不止于幽默—— 它直面了一个真实、普遍、却没人有勇气公开谈论的跑者痛点。全世界的跑者本来就靠凡士林解决这个问题，而我们把它正式化、全球化，让品牌真正站在每一段赛道上。」
基于这份真实洞察，「娇点赞助计划」已从伦敦马拉松，扩展至英国、西班牙、新加坡、澳大利亚、中国香港等全球多地赛事与跑团，让凡士林从家庭必备的保湿膏，正式成为运动人群离不开的娇点防护膏，用创意解决真实痛点，用坦诚赢得长期信赖。
这场活动不只让凡士林从日常保湿修护，跨界成为长跑人群必备的专业防护品牌，更以幽默坦诚的沟通，打破运动防护的尴尬话题壁垒，把品牌真正植入赛道、跑团与每一位跑者的备赛清单，实现既出圈又走心的深度沟通。
