品牌方：支付宝
代理商：LPI
去年年底，支付宝带着一个好玩的项目找到LPi。
支付宝碰一下推出全新营销IP ——「疯狂碰友日」，每周五上线，围绕周末吃喝玩乐提供惊喜权益，让用户逐步形成 “支付宝是周末玩乐好搭子” 的心智。
第一个要打透的场景：便利店调酒。
听到这个场景，我们酒蒙子团队的基因动了：这也太当代年轻人了！
周五下班的都市牛马，不再去嘈杂的酒吧，会玩的都聚集在了街头的罗森、全家、711，左手冰杯右手基酒，在便利店门口站着喝、蹲着喝、边走边喝。
不贵，不醉，不归。
「一种仪式感：碰杯之前先碰一下呗」
便利店调酒，虽然是小红书火过的旧热点，但我们还是发现一个新细节——
年轻人去便利店调酒，兴奋的不是喝了几杯，而是三五好友“随时碰头随意DIY”的松弛感。
这不就是“搭子社交”吗？
所以我们的策略：把支付宝“碰一下”就支付的动作，变成凑齐一场派对的神秘开关。
- 你碰一下 → 领冰杯
- 你朋友碰一下 → 领基酒
- 你的周末搭子碰一下 → 领软饮
好朋友碰在一起，才是完整的周末，才是“碰友日”的最佳诠释。
如果，还能有一个神秘的酒搭子加入.....?
于是，我们就有了这支小片。
（点击播放）
「一种新玩法：不是代言人，是陪玩搭子」
要用好代言人王星越，还能和年轻人打成一片？
我们问自己：什么样的明星出现方式，才配得上“疯狂碰友日”里的“疯狂”两个字？
答案是：一个会瞬移、会恶作剧、会突然冒出来吓你一跳，然后笑着请你喝酒的朋友。
王星越身上刚好有这种“乖帅还像你身边那个很皮的朋友”反差感。
我们索性把他的“超能力”设定为：
只要有人准备“碰一下”，他就会以意想不到的出场方式，送上惊喜福利。
“碰一下～”
“碰一下呗～”
“碰一下嘛～”
这句魔性洗脑又单纯好记的“碰一下”，被王星越玩出了不同花样。
轻松之余，传递出支付宝「疯狂碰友日 惊喜一碰就有」核心信息，让粉丝看完说“怎么哪哪都有他，但是好想被他吓一跳哦” 就对了。
这次，支付宝和全家、十足等便利店线下合作，真实为酒蒙子们准备了百万份惊喜福利
冰杯、零食、养乐多软饮等，碰一下就能免费领，属实年轻人的周末玩乐好搭子～
原来，一个支付工具，也可以做年轻人的“玩伴”。
不需要硬讲功能，不需要教育用户。
只需要找到他们已经在玩的东西（便利店调酒）...再加一点点魔法（碰一下变奖品）...
再加一个愿意陪你玩的明星（王星越）...
就能把线下消费场景变成周末游乐场，把“碰一下”从支付动作，变成年轻人的社交邀约。
最后让大家记住 —— 周五晚上，去便利店，碰一下呗？ 🍻
