品牌方：美团
代理商：N3广告
和七夕、情人节不一样
没有神话加持，没有文化宗教背景
520节日的原点，只是一个简单的谐音：“我爱你”
一种对爱的直接、简单甚至笨拙的表达
520这天，每一句我爱你，每一份礼物都是爱的表达
但美团跑腿发现，在一众爱情表达中
选择1对1急送业务的礼物，格外不一样——
因为美团跑腿需要上门取件，所以这些礼物都是提前准备好的，并非临时起意
有很多礼物其实并不着急（如钩针、手工、拼豆等没有保质期），但下单用户仍然会叮嘱小哥“麻烦快一点”
1对1急送是需要单独选择的，因为是专人配送，1单只送1件——也让收礼的人更确定：这份心意是专为我而来的
……
这些礼物背后，藏着珍贵的心意
我们制作这条小片，选择用一种白描的方式，把礼物背后珍贵的心意一一展开
让这些藏在礼物里的时间、勇气、紧张、着急和在乎，被更多人看见
其实，最开始接到的brief不是这样的…
在项目的一开始
我们需要完成的是一个和艺人有关的创意作业
虽然这条片子和最开始我们期待的结果完全不同
但值得开心的是，我们仍然在AI阵痛、不可控的变动中，始终想呈现一种最朴素的表达
并且和项目里的所有人一起终于坚持了下来
为什么我们选择用AI来做这件事？
真人有真人的意义，AI有AI的必然趋势——性价比高！
AI至少可以在预算不足的情况下，帮我们把“珍贵的心意”
变成生动、具体有温度的呈现形式，完成我们想表达的内容
坦白说，AI还是不可避免需要“抽盲盒”，也难免“有油感”
这需要更多人力脑力，在一开始就想清楚画面
并且增加许多真实洞察细节，其实对内容要求更高了
小哥在电梯里担心鲜花被挤到，所以双手把鲜花举过头顶
小哥遇到减速带，减速并且绕过颠簸，让物品稳妥配送
小哥一手托着蛋糕底部，一手提着蛋糕，用心专业地完成配送
说到底
打动人心的从来不是技术，而是细节的真实和情感的共鸣
无论实拍还是AI，这一点不会变
