快手15周年AI短片：起飞吧老铁

「15周年，今年必须换个讲法」

回顾过去，快手每年的故事都是一场与用户之间的对话：共同回望「始终向前」的精神内核。

但15周年，快手给出了更具想象力的关键词：开放·进化。这意味着，今年不能只讲“向前”，而要在此基础上，找到更贴合当下AI时代赋能每个普通人的全新叙事姿态。

于是我们反复推敲：“向前”之后，是什么？

最终得出两个字：“向上”。

从向前到向上，让“开放·进化”变成一个人人可感知、可共情的动作——起飞。

起飞带着人类对天空最浪漫的想象。这份浪漫，恰恰也是快手的温暖底色——不只讲少数人的故事，而是看见每一个普通人、拥抱每一种生活的开放。

理所当然的，这个故事，必须用AI来讲。

不为炫技，只因为可灵AI正是时代当下“造风”的最新引擎。

「AI造风的心路历程：起飞之前，先学会“碰壁”」

这一次，我们选择用会飞的“鸟”作为叙事主角。

三只小鸟组成的人类观察团，一路飞过不同老铁，追问同一个问题：人类是怎么飞起来的？

但在回答这个问题之前，我们得先解决一个更棘手的问题：如何让AI还原真实达人的同时，又能保留快手独有的那股“老铁味”？

手工耿，作为快手“凭创造力起飞”的老铁代表，我们希望用他的耿式幽默与小鸟互动。

然而，AI在这种快速推拉、旋转的极端运镜下，人脸分分钟变形，发际线歪了、眼神飘了......

所以前期只好反复比对手工耿的每个视频，采集大量面部特征建立专项特征库，历经无数次调试后才调出那个“又土又酷”冷幽默的他。

周小闹，上半年火遍全网的“紫薯精”，让老铁开心是他起飞的动力。

但要让AI呈现一人分饰多角，保证每个角色都能认出“这是周小闹”，气质还得不一样？这下工作量就变成倍数的增涨，抽卡就抽了上百次——不过，这份努力也没有白费。短片上线后我们在评论区里发现，喜欢小闹的粉丝一眼就看角色差异，甚至还调侃“太划算了，请一个人演了三个人～”

开封干娘，凭着热心肠帮无数年轻人说媒，创意设定让干娘牵着“红线”飞行。

但这个动作并非日常会发生的情境，为了让AI准确理解“人牵的是红线”，整个AI团队在提示词和画面引导上进行了极为繁琐的调整。

东北老肥大铁盆，作为快手三农达人的代表，因为屏幕前千千万万老铁的支持而起飞。

起初，我们希望让老铁们“托举”着他起飞，大场面，有奇观。但在调试多人镜头时效果始终不理想。最终我们还是舍弃了这个创意，让最能代表三农的“苞米”飞了起来。

在AI炫技和真实感之间，我们还是更在意后者。

「解决了人物，再来聊聊全片“戏最多”的鸟」

三只鸟要贯穿全片故事线，为了让鸟“像活的一样”，前期也是试了上百个版本。

最初选了银喉长尾山雀、纵纹腹小鸮、凤头海雀……全是真实鸟种。结果AI生成说话时，鸟嘴和眼睛结构就容易扭曲，表情木讷得像在念课文。

所以，我们先给三只鸟做好“鸟设”：每只不同性格、不同喜好、不同的微表情。

接着就搞了个“缝合怪”：鹦鹉的头+海雀凤冠+混合身体，配合动画风的大眼展示表情。

同时，三只鸟的翅膀扇动节奏、飞行轨迹、与人物的互动距离…每帧调整都是“牵一发而动全身”，最终做了几十版动作测试，才让它们看起来既像鸟、又像“说人话的观察员”。

「老铁进化的终极奥秘：原来，是他们在造风」

全篇的故事高潮，就在三只鸟最终飞向了“老铁文化的起源地”——快手。

他们终于找到了进化的答案：原来，每一个快手员工，就是背后默默造风的人。

15年来，是他们造风，让每一个平凡的老铁起飞。

片尾我们让更多老铁起飞：安万、康仔农人、空翻掌门、心雨鸵鸟养殖、龙兽医、泥巴哥、跳投哥、萝可look、灿灿的远……当然，还有正在学习起飞的“普通人”中国小铁。

三只鸟的追问过程，实质就是带领观众重新发现快手生态多样性的进化过程。

从三农、非遗、手艺人到二次元等板块——快手有成千上万种普通人“起飞”的方式。

就像三只鸟说的那样：“只要抱着开放的心，向前跑，终会有起飞的那一天。”

「写在最后」

快手，将“拥抱每一种生活”的开放，真正体现在对每一个创作者的包容里。也包括我们。

回忆项目之初，当我们第一次提案讲出“让三只鸟观察一群会飞的人”这样荒诞的寓言故事时，其实心里也打鼓，会不会太抽象、品牌周年能接受吗.....但很快收到客户同频的回答：很飞，很浪漫。

我们就想，一定要用这个“很飞”的创意，认真踏实的地讲好每个老铁心里的故事。

虽然过程中一直与AI相爱相杀，团队奔溃过无数次，气笑过很多次，甚至怀念起手搓实拍的日子...

但最后，我们还是证明了一件事：

今天，在品牌级的严肃表达里，拥有可靠的团队，AI也能成为你最可靠的共创者。

在此，感谢项目中每一个可靠的共创者。

我们相信，向前跑的人，终会撞见属于自己的那阵风。

创作名单

Client：快手（铁果果 思科 若凡 徐易）
Agency：LPI
Creative：妖妖、Nana、17、夏杭
Account：Jojo
Director：张浩
AI Studio: 希希叔叔