烧饼搭咖啡，瑞幸化身邻里暖心担当

2026 年，瑞幸借济南普集镇火烧店的走红事件，推出暖心短片《瑞幸大烧饼》。隔壁瑞幸开业后，当地火烧铺客流暴涨，老板娘一条短视频收获 15 万点赞，冰咖啡配烧饼意外成了热门搭配。瑞幸顺势深挖邻里温情 —— 装修师傅为烧饼店搭燕子窝的细节，戳中了许多人。短片还走访沧州、黄山等地的周边商户，把羊肉串、胡辣汤等街头小吃串成一份全国隐藏菜单。品牌以「好邻居」为核心，呈现咖啡店与街边小店双向引流、互补共生的烟火气，弱化商业感，落地「幸运」的品牌内核，用低成本实现了高共情传播。