淘宝闪购携手汉堡王：给浙BA城市王的闪电加冕！

8月正是浙BA（浙江省省级篮球联赛）预选赛的火热进行时，每座城都在等待同一件事——决出自己城市的「城市王」！赛事的舞台从标准化的竞技场，延伸到街巷、地标与市井烟火中，体育不再只是争夺名次的战场，而成为一座城市性格的显影。

这个阶段让比赛本身更具属地感，每个城市都有了属于自己的主场叙事，冠军固然只有一个，但每一支队伍，都有机会在城市预选赛中，代表家乡成为浙BA「城市王」。

11座城市，诸多球队，大家想要的，真的只是一块奖牌吗？

那种“这是我们家乡的！”的骄傲； 朋友圈里忍不住晒一张的开心；走在街上，突然发现全城都在为同一件事欢呼的参与感诚然才更加可贵。每座城市都有自己的球队、自己的主场、自己的故事。淘宝闪购作为浙BA的总冠名，希望把王的快乐、故事、兴奋与每位用户分享。当“城市王”诞生， 我们想做的也很简单——既然是浙BA城市「王」，那就给他一点「王」的排面。  

于是，淘宝闪购邀请汉堡王一起：  

给浙BA城市「王」送汉堡「王」

一个「王」赢了， 邀请另一个「王」一起狂欢

 KING  x  KING

双王相遇，直接闪电加冕！

赛场上火热，赛场外火烤——都是真功夫，才够味。

「王」的诞生，要让全城人看见

一个城市出了「王」， 第一件事当然是——挂出来。我们把“淘宝闪购给「王」送一卡车「汉堡王」”像大字报一样的“贺电”放在城市最显眼的地段，让路过的人一眼就知道谁是这次的王。替用户发声，淘宝闪购就要送 一！卡！车！汉！堡！王！这排面，必须跟上。

「王」的排面加冕，惊喜看得见

那么如何接住用户们高涨的情绪呢？毕竟城市赢球这种事情， 光说“恭喜”还是太轻了。所以我们把装了一卡车汉堡王的花车直接开到赛场外，也让这份“城市王”的快乐，真的变成大家看得见、拿得到的惊喜，毕竟拿了城市王，就得配汉堡王大皇堡的分量——够大、够实在、够过瘾。王的加冕，怎么能没有汉堡王？ 

「王」的庆祝，换个地儿也要让热闹继续续续续

比赛总会结束， 热闹也总会散场。那“城市王”的这份开心， 能不能多留一会儿？那就干脆把汉堡王门店也变成浙BA「城市王」的专属地域吧。全门店包贴，甚至连装汉堡的纸盒， 都换上了属于浙BA「城市王」“城市王”的限定视觉。从走进门店的那一刻开始， 就进入了一个大型的庆祝现场，比赛结束了没关系， 关于对浙BA「城市王」的庆祝还会继续。

「王」的快乐，必须是大家共享

如果只是作为一个旁观者看“城市王”庆祝， 好像也没什么意思。我们更想让大家都能感受到这个“王”，跟我也有点关系。所以，玩法来啦。你的身份证，就是这座城市的冠军勋章。持城市王所在区县身份证到店， 就有机会免费领取一份大皇堡。简单粗暴， 但是很有“老乡感”。让每一个观赛的人都参与到了赛事里，强化了为自己家乡骄傲的身份认同，王赢了，大家共享喜悦。

「王」的高光，不止在赛场上

线下门店在庆祝， 淘宝闪购端内也没闲着。主会场直接换上城市王限定皮肤， 线下打卡、线上互动，让这份属于城市的热闹继续往线上走。一场比赛的“夺冠时刻”， 从赛场延伸到了街头、门店和手机里。大家可以看比赛， 也可以去送祝福、去打卡、去领汉堡，每个人都能找到一个属于自己的参与方式。

体育赛事最让人上头的，可能从来不只是输赢。当“城市王”诞生的那一刻， 不只是球队赢了，连每一个为它欢呼的人，都跟着高光了一把。而真正的“王”，从来不只在球场上。 在为自己的城市骄傲，为喜欢的球队呐喊的这一刻，每个人都是王，而我们就只是顺着一个简单的「王」字， 把赢球，变成了一场全城人都能一起参与的快乐。城市有城市的王，汉堡有汉堡王，淘宝闪购把二者聚在一起，产生一次有趣的化学反应。