品牌方：鸣鸣很忙
代理商：橙意机构
翻看近两年的互联网家庭内容，以及蹲了几天零食货架，我们发现了一个有趣的变化正在发生：曾经被视为“辅助角色”的爸爸，正在重新回到家庭叙事中心。从社交平台上高热度的“会带娃的爸爸”“爱家顾家的爸爸”，到越来越多年轻家庭分享的日常记录，父亲角色正在摆脱过去严肃、缺席、权威的单一形象，成为家庭生活的重要参与者，且成为弥足珍贵的家庭共建向导角色。
（是的！我们收集了非常多的好爸爸群像！越看越觉得好爸爸不能就这样埋没在互联网）
但别急着讲“爸爸去哪儿” 先去货架前看看爸爸在哪儿
随着时代的转向的发生。 新一代的年轻爸爸们，正在悄然改写“父亲”这个角色的脚本。传统的父亲节叙事总带着点苦情感——爸爸多不容易，爸爸多沉默。但我们现在看到的爸爸，明明很快乐啊。他们享受带孩子逛零食店的过程，享受当“全家快乐搭子”的松弛感。
所以当父亲的身份，正在从“威严的符号”变成“具体的温度”于是，
我们给这群爸爸起了一个名字——
「新时代的好爸爸」
不给新时代好爸爸发奖状 但可以奖励一袋零食
这个洞察一旦立住，整个88会员日的方向就清楚了。我们要做的，不是一次高高在上的品牌宣言，也不是对爸爸们的“考核与表彰”。相反，我们想做一件更轻盈的事：以零食为链接，打造一个属于全家的快乐场，以及一场“新时代好爸爸”的小赏。
我们确定了三条核心策略。
第一，不贩卖焦虑，去呈现快乐。
第二，不定义标准，去邀请参与。
第三，不只在线上说话，还要在线下留痕。
我们想种下的品牌心智只有一句话：新时代的爸爸妈妈，都在带孩子逛鸣鸣很忙。
「新时代好爸爸小赏」
给总是带惊喜回家的爸爸
给配合我制造“惊喜”的爸爸
给藏不住对妈妈和我的爱的爸爸
给所有我们身边，真实、普通却不平凡的新时代好爸爸
88会员日快乐「爸」屏
⬇️全家福温情瞬间，全国大屏一起看
没有剧本 爸爸们在场的就是最真实的状态
在物料制作上，我们果断放弃了传统TVC的精致叙事。预算有限只是原因之一，更重要的是，我们想用“真实”去打赢“精美”。我们和客户一起，像一个“家庭影像收集员”，从用户那里征集到了无数个朴素却动人的瞬间：“每天出去‘打猎’，总不忘带零食回家的爸爸”；“即便工作再忙，也从不缺席孩子重要时刻的爸爸”。我们的镜头也同步进入门店，去记录那些发生在此刻的、未经设计的真实故事。
拍拍全家福，全家都有福
会员日当天，我们在门店落地了“拍全家福”的小事件。邀请前来逛店的家庭拍一张全家福，现场打印，带走一份属于他们的快乐凭证。一是辅助了销售转化。 很多家庭因为这个留下来多逛了一圈，客单价自然提升。二是沉淀了大量真实素材。 我们全程跟进了拍摄流程，记录下数百组家庭在零食店里的真实互动。这些画面，成为了线上二次传播最有感染力的内容弹药。
赵一鸣零食/零食很忙 看看家庭“晒出的幸福”！
走出“零食内卷”叙事，“全职爸爸”前来种草
零食行业的达人传播触达，长久以来陷在“好吃、便宜、囤货”的内卷里。我们决定换个角度不卷“货”，卷“人”。基于前期的洞察，我们知道“爸爸带娃逛零食店”正在成为年轻家庭的新型亲子场景。于是，我们没有走常规的零食种草逻辑，而是专门合作了一批更细分、更难找的「爸爸带/陪娃型」达人。通过三层金字塔架构，实现各司其职。
顶层明星定调： 邀请李锐作为“新时代好爸爸”的代表，官宣发起全家福UGC征集。
“晒全家福！”村长李锐UGC内容征集
中层双平台种草： 根据平台特性差异化布局。抖音侧，聚焦情感共鸣。小红书侧，聚焦清单转化。
抖音「爸爸带/陪娃型」达人——情感共鸣
小红书「垂类种草型」达人——搜索转化
底层口碑扩散：抖音铺量素人家庭真实打卡内容。小红书合作抽象营销号，大玩“Ba/爸”谐音梗，实现话题破圈。
小红书「抽象玩梗型」达人——话题破圈
让481万人记住了口号“叫上咱爸爸”的零食店！
这场聚焦“爸爸”的会员日战役，最终用数据交出了一份扎实的答卷。品牌曝光：抖音6篇笔记撬动3830万曝光，83万+互动 ；小红书53篇笔记完成1141万+曝光，16.82万互动。人群资产新增A3人群481万+，这些数字背后，验证了我们的核心判断：在存量竞争的时代，敢于跳出品类惯性，去挖掘和定义一个新的、正向的“人”，本身就是一种最高效的差异化策略。
我们想说，在真实的货架前其实没有缺席的爸爸
回看这场88会员日战役，最大的收获不是数据本身，而是验证了一个道理：真诚的洞察，远比精巧的噱头更有力量。感谢那几天蹲在货架前的观察，让我们看到了另一群人，另一种正在发生的真实。感谢第一次合作就如此同频的鸣鸣很忙客户。感谢在赵一鸣零食/零食很忙接受我们拍摄的家庭，让我们有机会如此真实的听到用户的声音。也感谢全程参与、一起打开生活新触角的小伙伴们。
期待更多的“新时代爸爸妈妈”，有事没事，都来鸣鸣很忙逛逛零食，体验快乐。
