品牌方：伊利
代理商：时趣
“溯源”这个词，放在营销语境里很容易被窄化成“找产地、拍工厂”。但拆开来看，溯是逆流而上，源是事物本源——它本质上是一场探寻。顺着这个动作去想，谁能代表这种精神？一个跋过山涉过水、历经十万八千里去寻找答案的人。六小龄童的孙悟空，四十年里一直在做这件事。伊利欣活与时趣把这个发现变成了2026年的溯源营销动作，借六小龄童之口，在86版《西游记》开播40周年这个节点，聊一个关于“适合”的故事。
然而，时趣创意团队有过另一个选项，但很快被自己推翻了。创意总监郑维和晴晴后来复盘了整个决策过程——历经20多次稿件修改，有些细节比最终成片更有意思。
溯源需要找一个“真溯源”的人
接到项目时，客户给到的需求是：不常规、有文化、深入人心。
那我们就需要一个适合品牌溯源的人，讲一段关于适合的故事，但寻找这个结合点的过程并不简单。
首先是选角。讲溯源，讲得有文化底蕴。于是一开始，大家的直觉反应是：找个文化人吧。
于是我们顺着这个思路去盘，最早想的是找一群作家…为什么？
因为觉得顺理成章，但这事儿后来被团队内部自己推翻了。
仔细一想，“作家讲道理”太常规了，这是个没有任何意外性的安全牌，更重要的是，它跟“溯源”这件事情本身，还是隔了一层。我们需要找一个反差又合理的存在。
溯源到底是个啥动作？跋山涉水，寻找本源。顺着这个动作想，谁在大家心里最能代表这种精神？
对了，一个历经九九八十一难，跋过山涉过水的人。
当“六小龄童”这个名字出来的时候，一切都对了。这就叫不需要过多解释的适合。
六小龄童塑造的孙悟空形象，已成为几代人不可磨灭的记忆
这个选择的巧思在于他本人与“溯源”的天然契合——他塑造的经典角色，本身就代表着历经十万八千里、历经九九八十一难去探寻“真经”的溯源之旅。
同时，2026年恰逢86版《西游记》开播40周年，这是一个极其特殊的情感节点。
试着把卖点写进生活
有了对的人，接下来是改稿。“无数次，无数+1次的改”。
难点在于怎么把“中国奶源、中国古方、中国菌株”这些卖点写到故事里，还不像是在念说明书。团队特别怕弄成一个尴尬的口播硬广，“不能让人设吃掉了品牌，也不能让品牌影响人设”。
创意的解决办法是：翻译。把品牌想说的复杂信息，翻译成消费者喜欢听的杂谈。
我们不要白大褂，不要摆数据。就让六小龄童处于一个再寻常不过的生活场景里：手边翻着《西游记》、炉子上熬着药方、看着电视里的重播。用这种不经意的小心思，让卖点活在生活里。
伊利欣活溯源片导演分镜脚本节选
在这个过程中，我们反复打磨台词的节奏，把隐喻变成大家都听得懂的明喻，最重要的标准就是“听着舒服”。
把话聊透，点到为止
最终呈现的溯源片里，六小龄童说了一段话：“每个人都在寻找适合自己的那条路。我演了四十多年美猴王，一路走来，越来越明白——走得久，靠的是适合的舞台；走得稳，靠的是适合自己的营养。一方水土养一方人，营养上，我选伊利欣活配方奶粉，融合中国奶源、中国古方、中国菌株，更懂中国人。”
整支片子让六小龄童处在生活化的场景中，把卖点融进日常细节。
品牌被塑造成一个懂你的朋友，不端着，点到为止，把话聊透，这就够了。
这支溯源片以极高的人文质感打破了常规解题思路，在伊利集团内部引发热烈反响。其兼具深厚文化底蕴与精准商业转化价值的表达方式，获得集团高层领导的高度认可，在互联网端也引发了大量用户的热烈好评，正式成为内部溯源营销的标杆级示范案例。
伊利欣活与时趣合作，找到了一位本身就代表“溯源”精神的人，让他用生活化的方式，把产品卖点翻译成消费者听得进的话。溯源不必航拍，不必数据表，需要的是一个真正经历过“溯源”的人，坐在那里聊一聊。
案例背后
Q：最初的选角方向是文化作家，最后为什么彻底推翻，敲定了六小龄童？
A：因为…跟着孙悟空去溯源，听起来不是很酷吗？
找作家是一张安全牌，面对溯源+文化底蕴这种Brief，第一直觉往往是找文化名家来讲道理，哪怕在客户的心里这也是第一选择，但这跟品牌真正想做的动作始终隔了一层。因此团队重新回到了创意原点：溯源到底是个什么？顺着这个思路，谁在国人心里最能代表这种不畏艰难的探寻？
六小龄童这个选项一提出来，大家就知道这是对的。
Q：在处理这种大段文本VO时，团队如何平衡“客户需求”与自我追求？
A：创意团队对于VO的要求是：它一定是有文案感的。但客户对于vo的基础要求是：它的卖点一定是极其清晰，直观可见的。这两件事融合起来会有难度。所以团队与客户经过长达一个月、20多次稿件修改，白天写文案、晚上拉上客户投屏逐字讨论，最终达成100%的统一，保证出品同时保留了客户的坚持，所以我们找到了让彼此最能接受的那个点。
Q：团队是如何说服六小龄童老师接下这次项目的？
A：最初和六小龄童老师建联时，他刚拍完另一个品牌的TVC，比较疲惫。团队找到了两个说服点：首先是时机，2026年是86版《西游记》开播40周年，这是一个特殊的情感节点；其次是内涵，合作是用六小龄童老师的故事作为故事内核——这种基于真情实感的合作，比纯粹商业说服更有效。
