搬家，是个体的一次断舍离，是人世间的一场小迁徙。每一次搬家，都是在用脚步丈量这个城市。要搬多少次家，才能真正拥有一个家？
美的无风感空调《迁徙人间》，温柔演绎每一个寻常人的迁徙旅程，愿你我的下一站，都无风安好。
21岁时第一次搬家，如同逆风迁徙。合租房小到只能放下一张床和一张桌子，行李箱拉进去都没法铺开。
夏天搬家热得满头大汗，她想奔去冲个澡，却发现，前面还排着好几个室友。
屋里老旧的空调泛黄了，只吹出几口泄气的冷风，冷凝管的水，漏在她无奈的脸上。
23岁，第二次搬家，学会了掩饰和美化。
拥有着局部的精致，就可以跟爸妈说：不要担心，我在外面过得很好。也可以跟自己说，都挺好的。
24岁，第三次搬家。更懂得如何结束一段关系，开始新的生活。
房子舒不舒适，相处合不合适。如人饮水，冷暖自知，索性洒脱一点~
第四次搬家。家电怎么安装，方寸之间如何布置，26岁的我驾轻就熟。
留出空间放真正所需，才能与更好相见。房子是，人也是。
32岁，终于搬进属于自己的家，享受着“做主一切”的快乐。决定颜色、决定家具，甚至决定风和空气，决定这样生活。
她突然回忆起过去那些充满霉味、争吵、和偶尔孤独的房间。
想告诉她这就是我们迁徙的终点， 只有拥有了自己的家，才能决定房子里的一切：决定家居、决定沙发、甚至决定风、决定空气。
就像女主角说的“无风自由，呼吸自在。”这才是我们向往的家。
迁徙人间，何以为家。我们终会寻觅到属于自己的一处无风角落，但在此之前，还请你耐心成长。愿迁徙中的你，下一站无风皆安好。
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【背景与目标】
每年九十月份是黄金家装季，2020年9月，美的无风感空调针对首次购房的年轻人，发起传播项目。希望用有共鸣的内容，让目标消费者在初次家装时首选美的无风感空调。【洞察与策略】
产品功能：无风感空调让人既能获得舒适温度体感，又无需忍受恼人的风感，使用体验安心且自在。人群洞察：首次购房多以安家为目的，让自己在城市有个归属。在拥有属于自己的家之前，每个人都曾经历租房辗转，体验过各种苦涩尴尬，如逼仄空间、老旧电器、被迫搬家等……也正是在一次次迁徙中，逐渐了解真正所需，积累构建“家”的经验与能力，为生活打造无风之处。
着眼于搬家成长史这一洞察，创作视频《迁徙人间》，并配合多平台推广。
【创意阐述】
主视频《迁徙人间》，用温柔笔触，描绘一位平凡女性的搬家成长史：毕业后首次搬家，在迈不开的小房间中忍受滴水老空调；升级搬家，为了看起来过得好，有了装扮空间的心思；分手搬家，离开不适合自己的生活……最终拥有自己的房子，获得掌控一切的自由，包括家居装饰、风与呼吸……【结果与影响】
以视频为主物料，话题“你搬过多少次家”登榜微博热搜，引发全网共鸣。曝光量达7000万+，视频播放次数400万+，治愈近亿迁徙中的平凡人，收获上万网友迁徙故事分享。“下一站无风”深入人心，美的无风感空调成为新家空调首选。
