2020年即将完结，又到了最佳文案、营销、广告各种盘点的时候了。不看不知道，瑞幸今年的视觉创意，给了我个满屏。
前两个月秋天第一杯奶茶热度刚下去，冬天多喝拿铁的倡议又被一组瑞幸沙雕海报提了起来。
看完这组“多喝拿铁季”的新海报，网友们纷纷表示“冲了，冲了”，“已经在喝了”。
这其实并非瑞幸第一次走沙雕风。前段时间，沉寂许久的小蓝杯“创意复出”，便是从一组相似风格厚乳广告开始的。
这支广告完全刷新了大家对瑞幸的印象，吸引了不少围观群众。评论区甚至有神评预测，厚乳之后，沿着这个脑洞画风，瑞幸是不是还要推出“巨X广告”（疑车无据）？
车虽然没开起来，沙雕画风却延续了下来。
但如果你以为魔性沙雕是瑞幸新风格的全部，那可就错了。瑞幸在场景、包装、社交借势等多个维度上，都产出了不少“正经好看”的视觉创意。
*产品场景创意*
有海又有菠萝的【菠萝的海】
多彩【水果冰萃】同样有精彩场景视觉
轻商务风的【瑞幸冻干粉】，却重光影表达
食欲满满的【轻食甜点】，挑逗味蕾记忆
line friends七夕联名杯套+甜蜜限定摩卡cp
把每一顿早餐写成情诗
瑞幸风格街拍
*产品包装创意*
【瑞幸多喝拿铁季杯套】，全身都是梗
潘虎亲自操刀的钢管笔手绘【瑞幸寻踪礼盒】
5幅集齐，召唤神龙
只“看”产地就很美
被网友们催促上市的“四鹿四鬼”【手绘万圣杯】
*产品社交创意*
父亲节亲子鹿
#樱花季#瑞幸新皮肤
秋天第一杯
奶茶和【冬天的第一杯咖啡】，你和谁一起喝？
既甜又萌的圣诞味道
#微信新表情#裂开了，get
九月一杯苏醒咖啡
不含陨石的陨石拿铁
刷爆整个夏天的瑞纳冰天团
近日低调上线的小黑杯
瑞幸品牌VI，也难逃表情包化
感恩节海报
今天是2020年感恩节，在这不同寻常的一年里，感恩安好的你和一切，也祝愿这个世界和你我依旧安好下去。
虽然经历了造假风波，但是从这些多元的视觉创意中，瑞幸的调性一直在线： 代言人、咖啡大师、产品强调专业感和调性；插画、热点海报更突出文案梗。
2020的瑞幸在往年基础上，变得更立体了，开始聚焦于具体的、真实的大众工作、生活、社交场景。 在内容主题上，也更侧重于与消费者做更实际的沟通——比如上述视觉，都有实在优惠、产品品质展示或情感沟通等落地主题。
这一切的小变化，其实是品牌成长需求变了。
好创意解决品牌实际问题 ——品牌一切营销行为，都是为了解决品牌当下面临的核心问题。
比如有的品牌老化，可能就需要年轻流量代言；有的品牌想进入高端市场，往往需要艺术跨界提升调性；有的品牌面临产品信任危机，就必定要向消费者展示产地、工艺。瑞幸也是如此。
过去，瑞幸作为新品牌，需要迅速撕开新的市场缺口，打响知名度。因而它需要请有国民度的代言人，并拍摄白领定调的广告，再大量烧钱投放。
但现在，瑞幸已经有了相当知名度和用户基数。它更需要深入用户场景，建立可靠的用户忠诚度，持续深挖用户价值。因而我们能看到，现在的瑞幸创意更踏实。
其实不管对于瑞幸，还是对于更多品牌，不管采用哪一种风格， 能帮助解决品牌成长问题的，才是好创意。
在我们介绍厚乳系列的时候，就有读者评论说，论功能诉求，她会更支持瑞幸新广告，但谈腔调，她更喜欢过去的代言人广告风。现在你觉得，哪一种瑞幸画风又更得你心？
最后，还有一个小彩蛋，最近谭松韵微博更新了两张瑞幸照片。很难不让人猜测，她会是下一个瑞幸代言人么？
