品效合一出现的原因在于，电商渠道的兴起和移动支付的普及大大缩短了用户的决策链条，从AIDMA到所见即所得，消费数据的实时追踪在技术上成为了可能。
品牌的本质目的不是为了得到一个品牌，而是为了更好的效果。品牌只是手段，效果才是目的，所有的广告都应该为效果负责。只是相比于效果广告，品牌广告的效果体现周期更长，更难以追踪。
品效合一大多数时候难以实现，能做的只有尽可能权衡。比如：效果广告注重品牌形象，尽量在宣传物料的生产上做的更精美。品牌广告尽可能考虑落地效果，比如结合短期活动、新品上市来做，让人看到广告就能行动，以缩短效果的体现周期。
目前最符合品效合一的广告形式是内容营销，比如带货软文、带货直播、裂变海报。网红+美妆、KOL+付费课程、福利裂变在这条路上已经走出去很远，但是大部分的内容营销依然只能起到品牌曝光的作用。
品牌和效果不是相互对立的。投放有没有效果，跟产品、价格、渠道、甚至运气都有关系，品牌只是其中的一部分。如果公司觉得自己的投放效果不好是因为太注重品牌形象，就好比一个人觉得自己不够成功是因为自己不够坏一样可笑。
不是所有的产品都需要品牌，但所有的产品都需要效果，甚至有的产品和服务天然更适合做效果广告，前提是ROI为正。比如不适合做传播的莆田系医院、加盟骗局；比如方生方死、不知道能活多久的棋牌游戏、互联网应用等。
效果广告从短期来看是收益，长期来看是成本，因为流量的红利一定会被竞争抹平。品牌广告在短期来看是一种成本，从长期来看是一种资产，但关键是要活得足够久。
相比于效果广告和品牌广告，更合适的说法是转化广告与曝光广告。转化好一定是有效果，曝光多却不一定有品牌。比如瓜子二手车、铂爵旅拍的广告，更适合被称为曝光广告，而不是品牌广告。
MarTech会战胜AdTech，基于转化渠道的原生创意，会战胜虚无缥缈的无效曝光。从效出发，可兼顾品。从品出发，很难有效。我们应该追求的是效品合一，而不是品效合一。因为有效没品没事，有品没效却会死。
品效合一对营销者来说是一只圣杯，我们应该像它真实存在一样去寻找，又像它根本不存在一样活着。
