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作者：阿木
原标题：做文案的标准
像马丁路德金一样工作
做最伟大的演说家，而不是最伟大的作家。因为，伟大的作家赚到了钱，而最伟大的演说家则赚到了人们的兴奋、眼泪和愤怒……
文案以文字为生，但职责却是说服。用你的文字、想法、观点、语调、句式……以及所有你能想到的东西，穿透消费者厚厚的壳，挑动他们的欲望——购买欲望，而不是阅读欲望。
掌握文字所有的组合规则，然后打破它是必需的，但如果你认为只需简单的描写可以做到这点，那我们不会怀疑你的文字功力，而是会怀疑你的智商。
在此之前，首先，你是弗洛伊德
要想挑逗别人的欲望，就要先知道那欲望是什么。所以，我们要学会习惯像心理学家一样去观察、去分析。只有眼光犀利，才能穿透表象，看到背后的真实。只有你能看见敌人冷傲的眼神中隐藏的胆怯，你才搞得定他。
你是苏格拉底
然后，学会像哲学家一样去思考。记得某位大师说过：没有生活的高度，创意就无从谈起。且不谈好创意来自生活这样的骨灰级话题，仅就生活来说，没有观点的人也是可耻的，最起码是卑微的，经常被忽略。
没有人喜欢和一个弱智聊天，更何况我们是一个说服者。观点是文案的灵魂。没有人喜欢和僵尸沟通。
你是贝多芬
好的文字要像音乐，有节奏，有语感，有高潮，有余韵。学会像音乐一样安排你的文字，引诱消费者一步一步向你安排的高潮靠近。
你是海明威
没人会为一个丑女疯狂。让你的文字有魅力，才能征服别人。而对文字要有偏执症，有洁癖是必需的基础。
除此之外，做一个好的文案，超过200种的句式是不可或缺的，只有这样，你才能自如的应对不同类型的客户。更重要的是，也只有这样，你的文字才可能永远新鲜、有魅力。
如果不想让消费者阅读疲劳，最好让你的句子之间有足够的张力，只要不张到脱节。
没有生命力的死词存在是没有意义的，在尽可能的情况下，再杀死他们一次吧。
注意第一句和最后一句。是他们在替你勾引阅读者的欲望，然后又让他们对你念念不忘。
确定你所写的每一个字都是不可或缺的，不然就砍掉他们。免得它们让你的文案，看起来像是脸上多长了一个鼻子或者一群雀斑。
当然，如果你能一个字都不用就打倒消费者，那恭喜你，你已经超越了文字。
你是罗纳德·费雪
（现代统计学与现代演化论的奠基者之一）
像统计学家一样，永远清楚地知道事情的要点是什么。有一个很好的办法可以让更快的写好你的文案，而且言之有物——写之前，先罗列好必需的内容。这样会让你不至于忘记他们其中的某一个。
然后找到一个好的格式，并先把最关键的文字写出来，比如产品文字部分。这会让你能够余下的足够时间来让他们变得更好，而不是相反。
你是Neil french
这是一个伟大的行业，毕竟我们都有可能会被称为大师。那么。像大师一样创意吧。单纯，单纯的创意，也让创意更单纯。
“90%的广告里最少有四个元素：标题、图像、内文、商标。如果你能只用其中一个元素作出一则真正有效的广告，这广告绝对会得奖。只用两个，还是会很不错。三个，还是会比报纸上出现的任何东西都要好。如果没法少于四个，那可能是你的基本概念不够强，或者是你没把它表现出来。”——Neil french
最后，你还是你自己。永远清醒的知道自己与这些角色的差距，每月一自省，每日必学习。
好了，如果你现在觉得自己已经得了人格分裂症，那么对不起，我们能做的只有请你喝杯酒，然后说再见。
