广告常识

公众号：广告常识，助力广告人增强内功，篇篇精进，逐步体系。

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好文案，懂互文

我们讨论的互文文案，指的是“文本的互动理解”，通过结构和解构，让文本产生话语空间，突出文案与消费者之间的互动性。从这个角度出发，互文就不仅只是“上下句 ...

广告常识 2 年前

219,582

好文案，懂对仗

对仗文案，是把同类或对立概念的词语放在相对应的位置上，使之出现相互映衬的状态，使语句更具韵味，增加词语表现力。跟对比修辞不同，对仗文案形式更加工整，不 ...

广告常识 3 年前

273,885

好文案，懂虚实

有人把虚实文案等同于想象文案，我认为不够准确。虚，可以理解为跟日常生活的联系不紧密，例如意识形态、心理状态、感官体验等非实感事物的呈现。实，则体现在 ...

广告常识 3 年前

216,532

好文案，懂情绪

广告常识（ID：adernous）出品作者 | 柱哥，监制 | 鬼鬼所有文案都应该引起消费者的情绪反应，不然促销功能无从讲起。 ...

广告常识 3 年前

274,656

好文案，懂情景

广告常识（ID：adernous）出品作者 | 柱哥监制 | 鬼鬼提到情景文案，我们一般希望达到两层效果，消费者能从文字描述中感受到使用体验，在场景 ...

广告常识 3 年前

268,506

好文案，懂假设

假设技法，是最容易上手的文案技巧。无论从品牌角度假设、从消费者角度设想，还是立足当下思考过去畅想未来，都能充分调动消费者的想象力，让文案更有感染力。可 ...

广告常识 3 年前

278,403

好文案，懂顶真

运用顶真修辞的广告文案，常见于上世纪九十年代，在近期的广告作品中反而不太多。这大概与当时的市场环境有关，许多品牌都是直给产品利益点，文案简洁有力，形成鲜明的时 ...

广告常识 3 年前

259,073

100句文案，送别秋天（2023年版）

有个感觉，品牌们的广告文案，变得更接底气了。这种“接地气”既表现在品牌洞察更贴近生活经验和生活场景，也表现在文案表达更朴实简洁，用平实的语言给消费者带 ...

广告常识 3 年前

388,771

好文案，懂佯谬

作者：柱哥，监制：鬼鬼，首发：广告常识说“佯谬”可能比较拗口，我们可以理解为，一件事物看上去不合理实际是合理的，从这个角度切入，则可以发散出许多不同的操 ...

广告常识 3 年前

209,774

好文案，懂病句

广告常识（ID：adernous）出品作者 | 柱哥监制 | 鬼鬼广告中的病句，通常是品牌为了达到特殊的传播效果而有意为之。脑白金的“今年过节不 ...

广告常识 3 年前

202,253

2023玄学营销独家观察

广告常识（ID：adernous）出品作者｜艺名鬼喝了「旺仔」就会好运旺旺吗？吃了「麦满分」就会考满分吗？多喝「六个核桃」就会脑子更灵光吗？ ...

广告常识 3 年前

202,020

好文案，懂比较

广告常识（ID：adernous）出品作者 | 柱哥监制 | 鬼鬼虽然不能做竞争性广告，但广告中的比较技法并不鲜见。 ...

广告常识 3 年前

272,344

好文案，懂发疯

年轻人沉迷发疯文学，广告中也有不少发疯文案。与常规文案相比，发疯文案打破了常规语言逻辑框架，天马行空的行文方式着重于情感的宣泄，以炸裂的情绪爆 ...

广告常识 3 年前

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好文案，懂用典

作者：柱哥，监制：鬼鬼，首发：广告常识古代诗人写诗，经常引用典故，其实在广告文案中引经据典的例子也有很多。与诗词不同，广告中的用典，不拘泥于文学作品或 ...

广告常识 3 年前

238,273

好文案，懂暗示

认真算起来，广告语言无非两种，一种是明示产品卖点，吸引消费者来买；一种是暗示购买后的使用体验，刺激消费者下单。今天我们要讨论的文案暗示技法，就是从凸显优 ...

广告常识 3 年前

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好文案，懂定义

作者：柱哥，监制：鬼鬼，首发：广告常识我特别怕跟长辈解释网络词汇，平时用起来溜到飞起，真要正儿八经解释，说不出来了。这时爸妈往往会露出三分凉薄三分讥笑 ...

广告常识 4 年前

115,794

好文案，懂拟人

作者：阿福，监制：鬼鬼，首发：广告常识我发现很多经典歌词，如果运用了拟人手法，会瞬间让歌曲活过来。不信看看以下歌词，你脑海中的青春记忆是不是如雨后春笋 ...

广告常识 4 年前

104,009

好文案，懂反问

作者：阿福，监制：鬼鬼，首发：广告常识你们在生活中有没有遇到过这种情况？为了一点小事和杠精吵架，却不知道怎么回怼，等到事后复盘说得头头是道。吵输了，心 ...

广告常识 4 年前

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好文案，懂对比

作者：阿福，监制：鬼鬼，首发：广告常识从小父母经常对我们讲的一句话——看看别人家的小孩blabla 在他们眼里，“别人家的小孩”永远是最好的。 ...

广告常识 4 年前

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好文案，懂谐音

作者：阿福，监制：鬼鬼，首发：广告常识我写文案的时候，经常想一个问题：大家咋这么喜欢谐音梗？它让无数品牌蜂拥而至，仿佛掌握财富密码，玩到停不下来。喜 ...

广告常识 4 年前

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