广告常识

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好文案，懂互文

我们讨论的互文文案，指的是“文本的互动理解”，通过结构和解构，让文本产生话语空间，突出文案与消费者之间的互动性。从这个角度出发，互文就不仅只是“上下句 ...

广告常识 2 年前

219,300

好文案，懂对仗

对仗文案，是把同类或对立概念的词语放在相对应的位置上，使之出现相互映衬的状态，使语句更具韵味，增加词语表现力。跟对比修辞不同，对仗文案形式更加工整，不 ...

广告常识 2 年前

273,459

好文案，懂虚实

有人把虚实文案等同于想象文案，我认为不够准确。虚，可以理解为跟日常生活的联系不紧密，例如意识形态、心理状态、感官体验等非实感事物的呈现。实，则体现在 ...

广告常识 2 年前

216,336

好文案，懂情绪

广告常识（ID：adernous）出品作者 | 柱哥，监制 | 鬼鬼所有文案都应该引起消费者的情绪反应，不然促销功能无从讲起。 ...

广告常识 3 年前

274,174

好文案，懂情景

广告常识（ID：adernous）出品作者 | 柱哥监制 | 鬼鬼提到情景文案，我们一般希望达到两层效果，消费者能从文字描述中感受到使用体验，在场景 ...

广告常识 3 年前

268,156

好文案，懂假设

假设技法，是最容易上手的文案技巧。无论从品牌角度假设、从消费者角度设想，还是立足当下思考过去畅想未来，都能充分调动消费者的想象力，让文案更有感染力。可 ...

广告常识 3 年前

278,207

好文案，懂顶真

运用顶真修辞的广告文案，常见于上世纪九十年代，在近期的广告作品中反而不太多。这大概与当时的市场环境有关，许多品牌都是直给产品利益点，文案简洁有力，形成鲜明的时 ...

广告常识 3 年前

258,808

100句文案，送别秋天（2023年版）

有个感觉，品牌们的广告文案，变得更接底气了。这种“接地气”既表现在品牌洞察更贴近生活经验和生活场景，也表现在文案表达更朴实简洁，用平实的语言给消费者带 ...

广告常识 3 年前

388,394

好文案，懂佯谬

作者：柱哥，监制：鬼鬼，首发：广告常识说“佯谬”可能比较拗口，我们可以理解为，一件事物看上去不合理实际是合理的，从这个角度切入，则可以发散出许多不同的操 ...

广告常识 3 年前

209,486

好文案，懂病句

广告常识（ID：adernous）出品作者 | 柱哥监制 | 鬼鬼广告中的病句，通常是品牌为了达到特殊的传播效果而有意为之。脑白金的“今年过节不 ...

广告常识 3 年前

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