心智即销量:再论白象品牌定位的迷失与消费者认知的“隐形代价”
营销的竞争,本质是认知的竞争 “品牌竞争的终极战场是消费者心智,而非产品、渠
从 “国货之光” 到被经销商抛弃,白象错在哪?“定位+4P” 深度剖析
白象正在被经销商“抛弃”成为营销界和快消食品行业热门话题。 2023-202
品牌折戟,不是没创意是研究不够深
品牌差异化一直是企业追求的核心目标之一。 我要说的是:“不讲品类就讲差异化的
蒙牛、宝洁都在用的方法:销量下跌时先做这件事
销量不好,定位不背锅 当一款产品突然卖不动了,许多老板的第一反应往往是:"我
定位困境:为什么90%企业都倒在伪差异化陷阱里
定位困境:为什么90%企业都倒在"伪差异化"陷阱里 在商业竞争日益激烈的市场
你的企业困在第几层?认知维度决定生死
为什么90%的中国企业越努力,越绝望? 在努力狂奔的路上,依旧在生死轮回中的
用不对情绪价值,会反噬品牌
心智争夺战,是双重维度的 在消费者心智资源日益稀缺的商业战场,功能价值与情感
五大核心策略,让品牌年轻起来
行为改变认知 行为塑造形象 行为影响思想 行为产生结果 品牌要和消费者建立关
商业战争新规则:钱在消费者的心智里
商业逻辑发生了变化,现在企业经营的重点是消费者的心智,钱在消费者的心智中。
品牌管理,消费者心智里的无声战争
品牌是管理出来的,不是设计出来,品牌是需要进行管理的,打造品牌的过程,就是管
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