无论艺术作品，还是营销创意，本质上都是要有大众支持。
“心智占领”：一场只有大企业才玩得起的游戏
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杀人诛心：你的品牌特色，在我眼里全是靶子
市场如战场，不攻击，就被攻击。
为什么有些品牌明明产品一般、价格虚高，却依然卖得风生水起？
不是因为它们真的强，而是因为它们的对手太弱。
弱
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从桃李面包翻车事件，看品牌如何避免“幽默变冒犯”
桃李面包因为一则五仁月饼的广告陷入了舆论的漩涡。广告文案中写道：“有人说五仁不好吃，我们认为，那是因为你还年轻，还没饱尝生活的毒打。” 广告一经投放，便引发了
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拒绝PUA式营销：百果园给我上了一课
“月薪2万吃不起”百果园，网友吐槽百果园水果越来越贵。针对网友吐槽，百果园董事长余惠勇2025年8月8日发视频称 “我认为商业就两种，第一个利用消费者的无知，
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补贴停火之后：谁在用户大脑里修了护城河？
在2025年的中国外卖市场，美团、京东、饿了么三大巨头围绕用户补贴、骑手权益、商家资源展开了一场“史诗级”商战。这场战争的激烈程度远超以往——从“0元奶茶”到
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心智即销量：再论白象品牌定位的迷失与消费者认知的“隐形代价”
营销的竞争，本质是认知的竞争
“品牌竞争的终极战场是消费者心智，而非产品、渠道或价格。” 在心智战场中，品牌需通过差异化定位占据“第一或唯一”的认知，才
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从 “国货之光” 到被经销商抛弃，白象错在哪？“定位+4P” 深度剖析
白象正在被经销商“抛弃”成为营销界和快消食品行业热门话题。
2023-2025年间，白象方便面在多个区域市场遭遇经销商大规模终止合作。据行业调研数据显示，其
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品牌折戟，不是没创意是研究不够深
品牌差异化一直是企业追求的核心目标之一。
我要说的是：“不讲品类就讲差异化的品牌没有未来”。
从定位理论的视角来看，这一观点是品牌发展中的一个重要
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蒙牛、宝洁都在用的方法：销量下跌时先做这件事
销量不好，定位不背锅
当一款产品突然卖不动了，许多老板的第一反应往往是："我们的定位出问题了！"于是开始改广告语、换包装，甚至重新设计品牌形象。
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定位困境：为什么90%企业都倒在伪差异化陷阱里
定位困境：为什么90%企业都倒在"伪差异化"陷阱里
在商业竞争日益激烈的市场环境中，"差异化"已成为品牌建设的核心命题。但大量企业陷入"为差异化而差异化"的
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你的企业困在第几层？认知维度决定生死
为什么90%的中国企业越努力，越绝望？
在努力狂奔的路上，依旧在生死轮回中的企业：
一家代工厂老板自豪地说：“我的成本比同行低15%！”三年后，他的订单被东
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用不对情绪价值，会反噬品牌
心智争夺战，是双重维度的
在消费者心智资源日益稀缺的商业战场，功能价值与情感价值的战略配比构成了品牌定位的底层密码。是功能价值重要？还是情感价值重要？有
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五大核心策略，让品牌年轻起来
行为改变认知
行为塑造形象
行为影响思想
行为产生结果
品牌要和消费者建立关系
从消费者感知明显的五种行为着手，让品牌年轻起来。
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商业战争新规则：钱在消费者的心智里
商业逻辑发生了变化，现在企业经营的重点是消费者的心智，钱在消费者的心智中。
一、商业逻辑的三次革命：从“生产”到“心智”的百年跃迁
20世纪初的底特律街头
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品牌管理，消费者心智里的无声战争
品牌是管理出来的，不是设计出来，品牌是需要进行管理的，打造品牌的过程，就是管理品牌的过程。品牌营销管理，就是确保方向不跑偏，行为动作的正确。
2018年，某
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千万不要跟着大牌学做品牌
我的包装是对标某个大牌
我的广告创意是跟着行业的头部品牌学的
我的广告语是“借势”某个大牌的
某个大牌卖的好，我跟着他
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广告语的三种错误用法
王老吉的一句“怕上火喝王老吉”，让多少企业对一句有杀伤力的广告语趋之若鹜，更是幻想靠一句广告语扭转乾坤。广告语是战略，先不说如何创意
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